品牌营销中市场追随者战略:紧密跟随策略

今日导读:市场追随者战略:紧密跟随策略紧密跟随(Following Closely),是指追随者在产品、价格、分销、促销及其他方面,尽可能模仿市场领导者,但又不从根本上侵犯市场领导者

  市场追随者战略:紧密跟随策略

  紧密跟随(Following Closely),是指追随者在产品、价格、分销、促销及其他方面,尽可能模仿市场领导者,但又不从根本上侵犯市场领导者的地位,不与市场领导者发生直接冲突。

  这种追随者往往很少关心市场的开发和培育,他们只是依赖市场领导者在市场开发、产品开发及其他方面的投资,靠拾取市场领导者的残余市场来生存,所以有时市场追随者被看成是寄生者。

品牌营销中市场追随者战略:有距离追随策略

  市场追随者战略:有距离追随策略

  有距离追随(Following at a Distance),是指追随者只在某些主要方面模仿市场领导者,而在另一些方面又与市场领导者保持一定的差异。

  如在产品包装、广告宣传、产品价格等方面与市场领导者形成差异,而在产品功能、分销渠道等方面追随领导者。

  如果这种追随不具有攻击性,市场领导者一般不会介意这些追随者的存在。

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