品牌营销中市场营销组合:产品策略

今日导读:市场营销组合:产品策略产品指的是一切用于满足顾客需求的有形产品、无形服务和创意。与产品相关的决策因素包括:产品的开发与生产、产品的生产线和组合、产品的包装、产品的商标和产品

  市场营销组合:产品策略

  产品指的是一切用于满足顾客需求的有形产品、无形服务和创意。

  与产品相关的决策因素包括:产品的开发与生产、产品的生产线和组合、产品的包装、产品的商标和产品的质量保证等。

  在制定产品策略时,要树立产品不仅仅是实体产品或核心产品的正确产品观,同时还要根据产品所处的不同生命周期来确定相应的营销策略。

  产品在市场营销中之所以重要,是因为它直接影响顾客需求和欲望的满足。

  为了实现长期的战略目标,企业必须根据市场变化不断地开发新产品,更新现存产品,淘汰过时产品,以满足市场的需求。

品牌营销中市场营销组合:促销策略

  市场营销组合:促销策略

  促销即促进销售,是指通过一定的方式将产品和服务的信息传递给消费者,以影响其决策和消费行为,进而促使其做出购买行为的活动。

  促销活动的实质就是信息的传播与沟通过程。促销对消费者有4个方面的影响,即引起注意、产生兴趣、激起欲望、促成行动。

  促销策略的手段主要有人员推销、广告营销、业务推广、公共关系等。

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