今日导读:市场营销是以消费者为中心的企业营销管理行为。营销管理包括策划、实施计划以及评估结果等活动。营销大师菲利普·科特勒对营销管理做了进一步的定义：营销管理是为了与目标市场创造、建
市场营销与营销策划的关系
市场营销是以消费者为中心的企业营销管理行为。
营销管理包括策划、实施计划以及评估结果等活动。
营销大师菲利普·科特勒对营销管理做了进一步的定义：
营销管理是为了与目标市场创造、建立、保持互惠交往关系而设计的分析、策划、实施计划以及控制的方案。为了不断地满足消费者需求，并创造和开发新的市场需求，企业需要开展有效的市场营销活动。市场营销策划是企业策划人员为达到预定的营销目标，在对企业内外环境进行科学分析和研究的基础上，有效整合与运用企业现有的经营资源，对未来某项营销工作或事件做出事先谋划，制订出具体的计划或安排并进行控制。
在现代营销理念指导下，策划人员从顾客需求出发，深入市场进行调查研究，认真分析营销环境、竞争对手、市场竞争态势、顾客满意条件等因素。不论何种范畴、哪个层次、哪个行业，营销策划都以顾客满意为出发点，针对市场需求对整个营销活动、所有营销环节进行谋划和规划。因此，营销策划与市场营销是既紧密联系又相互区别的概念。
首先，营销策划与市场营销都是从顾客需求的分析入手，最终目标是满足顾客需求，实现企业价值最大化。并且，市场营销涵盖营销活动的方方面面，而营销策划更是关系到营销活动的全过程，二者同时存在又相互融合。
其次，虽然营销策划与市场营销关系紧密，但营销策划并不是市场营销的同义词。
一方面，从学科角度看，营销策划作为市场营销领域新崛起的细分学科，建立在市场营销理论基础之上。市场营销是一个复杂的、多领域的运行过程，市场营销学是综合多学科知识的复杂知识体系，市场营销学实际上是营销策划学的基础。
另一方面，从活动的角度看，营销策划活动与市场营销活动应该是部分与整体的关系。相对于多层次、多环节的市场营销活动来说，营销策划活动不过是起指引、推动作用的一个环节，当然也是举足轻重、不可或缺的一个环节。“皮之不存，毛将焉附？”如果没有市场营销活动，自然也就没有营销策划活动存在的可能。
最后，营销策划始终以市场营销目标为导向，没有单纯为策划而制订的策划方案。因此，营销策划也可以说是实现市场营销目标的一种手段或工具。从这个角度来看，营销策划与市场营销是手段与目的的关系。没有市场营销这种目的，营销策划也就没有制订的必要了。
品牌营销中市场营销在美国的产生与发展历史
市场营销在美国的产生与发展历史
随着欧洲和美国的工业革命与市场经济的迅猛发展，企业管理实践和管理理论也得到了长足的发展。系统的管理理论即管理学的诞生，是以美国管理学家泰罗（F.W.Taylor）1911年出版的《科学管理原理》和法国管理学家法约尔（H.Fayol）1916年出版的《工业管理与一般管理》为标志的。按照通常的说法，市场营销学诞生于20世纪初的美国，1905年美国克罗伊西（W.E.Kreusi）在宾夕法尼亚大学开设了一门名为“产品市场营销（The Marketing of Products）”的课程，标志着专属的市场营销“Marketing”概念的诞生。美国广告协会于1915年成立，并于1926年改组为“全美市场营销学和广告教师协会”，到1937年美国市场营销协会（AMA）成立，标志着广告、调查、推销和分销等市场营销活动进入了成熟的发展时期。
系统的营销学理论架构是在20世纪50年代至60年代美国营销管理活动的实践总结和理论研究中形成的，例如，宝洁（P&G）公司的品牌管理模型；通用（GE）公司的营销观念哲学；A.C.尼尔森（A.C.Nielsen）公司的调查模型；奥美（Ogilvy）广告公司的品牌形象模型；
波士顿（BCG）咨询公司的市场研究模型。再如，博登（N.Borden）1953年首次提出了市场营销组合（Marketing Mix）这一具有理论架构性的概念；
麦克金特立克（J.B.Mckitterick）1957年提出了市场营销观念的哲学；史密斯（W.Smith）1958年提出了市场细分（Segmentation）理论；麦卡锡（J.McCarthy）1960年出版了《基础营销》一书，并首次提出了4P（Product,Price,Place,Promotion）营销组合理论；
里斯（A.Reis）和特劳特（J.Trout）1969年首次提出了定位理论；科特勒（P.Kotler）1967年出版了《营销管理：分析、规划与控制》一书，系统地整合了营销理论体系。由此，经过20世纪50、60年代的营销实践和理论演化，到了70年代的管理丛林时代，市场营销学被更为清晰地从经济学中分离出来，正式成为管理学的一个分支。
20世纪70年代以后的营销学理论主要包括：社会营销理念、战略营销理念、花旗银行服务营销模型；80至90年代开始的关系营销、整合营销传播、品牌资产等战略营销理论；21世纪的网络营销理论、新媒体营销理论，以及行业和区域的集群品牌营销、信息技术、大数据和智能化的精准营销等。
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