品牌营销中市场营销环境的特点:客观性、关联性、差异性、动态性、不可控性

今日导读:市场营销环境的特点一般情况下,宏观环境因素决定微观环境因素,宏观环境常常通过微观环境作用于企业的市场营销活动,而企业的市场营销活动就是在宏观环境和微观环境二者既相互影响又相

  市场营销环境的特点

  一般情况下,宏观环境因素决定微观环境因素,宏观环境常常通过微观环境作用于企业的市场营销活动,而企业的市场营销活动就是在宏观环境和微观环境二者既相互影响又相互制约的共同作用下展开的。由宏观环境和微观环境构成的市场营销环境具有以下特点。

  (一)客观性

  市场营销环境作为一种客观存在,有着自己的运行规律和发展趋势,往往不以企业的意志为转移,因而对营销环境变化的主观臆断必然会导致营销决策的盲目与失误。由此,营销管理者的任务就在于适当安排营销组合,使之与客观存在的外部环境相适应。

  (二)关联性

  构成市场营销环境的各种因素和力量是相互联系、相互依赖的。例如,经济因素不能脱离政治因素而单独存在;同样,政治因素也要通过经济因素来体现。

  (三)差异性

  市场营销环境具有差异性主要是因为企业所处地理环境、生产经营性质、政府管理制度等方面存在差异,其不仅表现在不同企业受不同环境的影响,而且表现在同一种环境对不同企业的影响也不尽相同。

  (四)动态性

  外界环境随着时间的推移经常处于动态变化之中,如外界环境利益主体的行为变化和人均收入的提高均会引起购买行为发生变化,从而影响企业营销活动的内容;外部环境各种因素组合方式的不同,也会影响和制约企业营销活动的内容和形式。

  (五)不可控性

  影响市场营销环境的因素是多方面的,也是复杂多变的,并表现出不可控性。例如,一个国家的政治法律制度、人口增长及一些社会文化民俗习惯等,企业不可能掌控。

品牌营销中市场营销环境的主要特点:不可控性、多变性

  市场营销环境的主要特点是:

  (1)不可控性。

  构成市场营销环境的诸因素是企业外部因素,什么时候变化,如何变化,企业不能控制,只能适应它,因势利导,趋利避害。在通常情况下,企业可以通过调整内部的可控因素与利用外部不可控因素来适应。

  (2)多变性。

  市场营销环境诸因素是复杂的动态系列,处于激烈的动荡和变化之中,某一因素变化又会带动其他因素相互变化,诸因素之间相互影响,相互制约,又形成新的营销环境。市场营销环境是企业开展营销活动的基本阵地,既可以为企业创造有利的营销机会,又能带来不利的营销风险,对营销活动的成败有重大影响。

  企业必须重视对市场营销环境的研究,随时修改营销计划、营销组合、营销策略,使之与其变化相适应、相协调,提高应变能力,增强竞争能力,利用有利因素,避开不利因素,保证营销活动顺利进行,提高营销效益,多创利润。

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