品牌营销中市场营销策划在企业中的地位

今日导读:市场营销策划是策划的一个分支,是指在对企业内外部环境进行准确分析并有效运用经营资源的基础上,对一定阶段内企业营销活动的行动方针、目标、战略以及实施方案与具体措施进行设计和计

  市场营销策划在企业中的地位

  市场营销策划是策划的一个分支,是指在对企业内外部环境进行准确分析并有效运用经营资源的基础上,对一定阶段内企业营销活动的行动方针、目标、战略以及实施方案与具体措施进行设计和计划。

  市场营销策划建立在市场营销学理论基础之上,但绝不是市场营销学的翻版。它忠实于市场营销学的基本理论,广泛汲取现代新兴学科的精华,立足于“强化思辨性和操作性”,形成有别于市场营销学的新体系和新框架。它以企业营销行为为经,以策划所涉及的方方面面为纬,构织成市场营销策划的基本体例。

  市场营销策划既可以是关系到企业全局的营销战略策划,也可以是对某一个具体营销项目的战术策划。市场营销策划上承整个企业的发展战略和竞争战略,下接具体实施部门的实施细节。它是企业整体战略与营销部门实施细节的一个桥梁。

  市场营销策划是企业的一种职能性策划,主要由企业的营销部门组织实施,是在创新思维的基础上制定的市场营销行动方案。

品牌营销中市场营销的宏观环境

  市场营销的宏观环境

  市场营销的宏观环境是指那些给企业造成市场机会和环境威胁的主要社会力量,它是间接影响企业营销活动的各种环境因素之和。市场营销的宏观环境包括:

  (1)人口环境。人口是构成市场的第一因素,人口数量直接决定市场规模和潜在容量。人口总量、地理分布、年龄结构、人口性别、民族构成等人口环境要素,会对市场格局产生深刻影响。

  (2)经济环境。经济环境是影响企业营销活动的又一重要因素,通过对经济环境的分析,企业可以了解所处社会的社会购买力因素。社会购买力是指一定时期内全社会通过零售市场购买产品的货币支付能力。影响企业市场营销活动的经济环境要素,比如,消费者收入情况。消费者收入是指消费者通过各种来源所获得的货币收入的总和,包括工资、奖金、红利、股息、利息、提成、遗产继承等。消费者收入的变化,主要受国民收入的影响,是形成社会购买力的主要因素。

  (3)自然环境。自然环境是在企业发展过程中对其有影响的物质因素。企业在分析自然环境时可以考虑以下几个方面:自然资源的短缺、环境污染日益严重、政府对环境的干预日益加强、公众的生态需求和意识不断增强等。

  (4)技术环境。技术是一种“创造性的毁灭力量”。这一认识高度概括了科学技术的发展对企业营销的影响。比如:平均的产品生命周期越来越短、新技术革命会影响零售商业结构和消费者的购物习惯、新技术革命改变了企业经营管理的方式等。

  (5)政治法律环境。在任何社会制度下,企业的营销活动都必须要受到政治法律环境的规范、强制和约束。企业每时每刻都能感受到这些方面的影响,或者不如说企业活动总是在一定的政治法律环境下进行的。

  (6)社会文化环境。社会文化环境是指在一种社会形态下已经形成的民族特征、价值观念、宗教信仰、生活方式、风俗习惯、伦理道德、教育水平、社会道法风尚、相关群体、社会结构等因素构成的环境。

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