品牌营销中市场信息的特点特征:社会性、系统性、目的性、广泛性

今日导读:市场信息的特点特征:社会性、系统性、目的性、广泛性(1)社会性。人们在商品交换过程中,所传递的信息是有社会性,它反映人类社会的经济交往活动。(2)系统性。市场信息一般不是零

  市场信息的特点特征:社会性、系统性、目的性、广泛性

  (1)社会性。人们在商品交换过程中,所传递的信息是有社会性,它反映人类社会的经济交往活动。

  (2)系统性。市场信息一般不是零星的、个别的、紊乱的,而是在一定的时间上具有纵向连续性,在空间上具有广泛性,在内容上具有全面性和完整性。市场信息的收集、加工、传递、存贮、检索、应用,是通过有组织的信息管理系统进行的。

  (3)有效性和时效性。它是为市场经营活动的需要而产生和存在的。因此,被人们称为“特种经济资源”和“无形财富”。同时,它有一定的时间限制,过时便无效。

  (4)目的性。信息的发出、传递、接收、加工,是直接为商品生产和商品流通的发展服务。

  (5)连续性和流动性。在市场竞争条件下,市场商品供求、行情瞬息万变,信息生成速度快,活动极其频繁,因此市场信息的收集,传递、加工等必须是一个连续不断的过程。

  (6)广泛性。在商品市场上有无数的买者和卖者,而且买者和卖者的身份总是交替出现。他们既是市场信息的发出者,又是市场信息的接收者。因此,市场信息具有多信源,多信宿、多信道的特征。

  (7)市场信息与其载体不可分性。信息实体是信息的内容,信息载体指反映信息实体的数据、文字、声波、光波、电波等。现代的市场信息,不能脱离载体而存在。

品牌营销中市场型、管理型、政治型交易成本的区别

  与交易可发生在市场上、企业内部和政治系统中相对应,弗鲁博顿和芮切特(2006)认为交易成本可分为市场型交易成本、管理型交易成本和政治型交易成本三类。

  1.市场型交易成本

  市场型交易成本即使用市场的成本。从契约的角度来看,市场型交易成本可详细分为:

  ①契约的准备成本,即搜寻和信息成本,直接的如做广告、寻访潜在客户等涉及的成本,间接的如创造各种有组织市场产生的成本,以及准交易对象间的沟通成本、收集同一产品不同价格信息所花费的成本、检测和质量控制方面涉及的成本;

  ②决定签约的成本,即谈判和决策成本,与签约时相关各方就契约条款谈判和协商必须支付的成本有关,包括处理收集到的信息所涉及的成本、支付顾问的成本、团队内部形成决策的成本、谈判的讨价还价成本等;

  ③契约的监督和履行成本,包括度量所交付资产数量和质量的成本、保护权利和执行契约条款的成本、违约相关的成本等。

  2.管理型交易成本

  管理型交易成本即经济组织(主要是企业内部)发号施令的成本。具体来看,管理型交易成本可分为:

  ①建立、维持或改变一个经济组织涉及的成本,包括人事管理、信息技术投入、防止接管、公共关系和游说活动等方面的成本,是典型的固定交易成本;

  ②经济组织运行的成本,包括信息成本、与有形产品和服务在可分的技术界面之间转移的有关成本,前者包括与制定决策、监管命令的执行、度量工人的绩效有关的成本以及代理的成本、信息管理的成本等,后者涉及半成品滞留的成本、企业内运输的成本等,均属于可变的交易成本。

  3.政治型交易成本

  政治型交易成本即政治体制中制度框架的运行和调整所涉及的成本,是集体行动提供公共品所产生的成本。政治型交易成本可分为:

  ①建立、维持或改变一个体制中的正式和非正式政治组织的成本,包括建立法律框架、管理架构、军事组织、教育体制、司法体制等方面有关的成本以及与政党和压力集体有关的成本;

  ②政体运行的成本,包括立法、国防、公正的管理、交通和教育等方面的开支,这些行政事业需要承担搜寻和信息成本、决策制定的成本、发号施令的成本以及监督官员指令是否得以执行的成本。

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