品牌营销中生活方式品牌与消费者的关系

今日导读:现在的“生活方式”一词暗示了一种人们在交往、行为和消费的模式。回顾以往定义中最简单、最直接的定义可能还是20世纪70年代的定义:生活方式和消费方式反映了一个人的态度、兴趣和

  生活方式品牌与消费者的关系

  现在的“生活方式”一词暗示了一种人们在交往、行为和消费的模式。回顾以往定义中最简单、最直接的定义可能还是20世纪70年代的定义:生活方式和消费方式反映了一个人的态度、兴趣和观点。态度是指个人如何花费时间和金钱;兴趣反映了人们目前认为重要的事情;意见反映了人们对自己和周围世界的看法。通过这个意义,这个概念已经被越来越多地用作解释后现代消费的基础。有些学者发现,“生活方式”已经取代了阶级、教育和性别,成为社会群体分化的主要标准,这些社会群体是先进工业社会的典型,揭示了分层和社会文化的多样性。如今,许多公司,从服装设计到旅游,都使用“生活方式”一词,这些公司通过产品指定了一种生活方式。

  生活方式品牌与消费者的关系如下:

  生活方式品牌描述消费者是谁,消费者观念是什么,他们属于的部落。

  生活方式品牌传达消费者的地位和愿望。

品牌营销中生活方式与品牌、产品的关系

  生活方式与品牌、产品的关系

  一个人的生活方式是由多种微观的生活片断组成的,如住房、汽车、服装、食品、饮料、鞋、休闲、娱乐、手表、钢笔等。实际上,品牌代言某种产品或服务时,消费者忠诚的不是某种产品或服务,而是某个品牌,所以消费者的生活方式是由一个品牌群构成的,这个品牌群能否为消费者提供全面的生活服务。

  从图1-1中能更清晰地了解到生活方式、品牌、产品或服务之间的关系。

  图1-1 生活方式、品牌、产品的关系

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