品牌营销中什么是营销网络:营销网络的重要性与意义

今日导读:什么是营销网络:营销网络的重要性与意义营销网络是指企业与其他利益相关者所构成的关系网络,主要包括企业的营销关系网络和社会关系网络。企业的营销关系网络,如与顾客、员工、供应商

  什么是营销网络:营销网络的重要性与意义

  营销网络是指企业与其他利益相关者所构成的关系网络,主要包括企业的营销关系网络和社会关系网络。

  企业的营销关系网络,如与顾客、员工、供应商和分销商之间所形成的关系网络;

  企业的社会关系网络,如与政府、公众、非政府组织和媒体之间所形成的关系网络。

  现代市场竞争不仅在公司与公司之间进行,而且在关系网络之间进行,因此企业拥有完善的关系网络是市场营销获得竞争优势的基础性资源因素。

品牌营销中什么是营销文化:营销文化的特点特征

  什么是营销文化:营销文化的特点特征

  营销文化是在市场环境下,企业在营销活动中的营销思想、营销价值观念和营销手段等,所体现出的一种代表企业形象的文化观念。换句话说,营销文化是指企业在市场营销活动中所创造的文明成果,是社会文化在营销领域的投影或具体体现。

  现实生活中,一件有着丰富文化内涵、造型别致、品位高雅的商品,常常会令人爱不释手。如今,许多企业在产品开发中,力图通过文化优势,发掘历史文化遗产,丰富产品的内涵,为产品打开更为广阔的销路。

  营销文化是企业文化现象之一,是由企业经营活动的主观愿望引发的,是在买卖双方商品交互过程中形成的。其组成要素有产品、商标、包装、广告、经营理念、经营方式以及这些要素与消费者的沟通等,因此广义的营销文化,包含了企业的开发策划、设计、产品造型、包装等,从产品策划到商品销售及售后服务的整个过程中,形成的文化现象和文化氛围。

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