今日导读:需求曲线是根据需求表中商品不同的价格—需求量的组合在平面坐标图上所绘制的一条曲线，它是以几何图形来表示商品的价格和需求量之间的函数关系的。在影响需求量的因素中，价格是最灵敏
需求曲线是根据需求表中商品不同的价格—需求量的组合在平面坐标图上所绘制的一条曲线，它是以几何图形来表示商品的价格和需求量之间的函数关系的。在影响需求量的因素中，价格是最灵敏、最重要的因素。如果假定其他因素不变，仅研究价格与需求量之间的关系，就会形成需求曲线。其数学表达式为：
Q d ＝f（P）
用图形来表示，需求曲线是一条由左上方向右下方倾斜的曲线，一般用D表示，如图2-1所示。需求曲线上任一点的坐标都表示在某一特定价格水平上的需求量。
图2-1需求曲线
在理解需求曲线时，要注意以下几点：
（1）需求曲线表示的是在其他因素不变的条件下，商品的价格与需求量之间的关系。其他影响因素发生变化后，需求曲线发生位移。
（2）需求曲线可以分为个人需求曲线和企业需求曲线。它们分别表示个人和企业对某种产品的需求量与价格之间的关系。
（3）一般需求曲线都有一个共同的规律，即需求曲线总是一条自左上方向右下方倾斜的曲线。
品牌营销中什么是需要导向：需求导向的例子案例
什么是需要导向：需求导向的例子案例
需要导向又称需求导向，是指企业业务范围确定为满足顾客的某一需求，并运用互不相关的多种技术生产出不同大类的产品去满足这一需求。
对照业务范围的4项内容（产品导向、技术导向、需要导向和顾客导向）来看，需要导向指所迎合的需要是既定的，而满足这需要的技术、产品和顾客群体却随着技术的发展和市场的变化而加以确定。不管什么技术、什么产品，只要与此需要的满足有关，就都属于企业业务范围之内；不管哪一顾客群体，只要有此需要，就都是企业的服务对象。
当市场上满足消费者某种需求的产品出现供过于求的情形之时，各企业最常用的手段就是使用降价促销。可是，这种方式超过一定限度使用时就会成为一种于己于人都不利的行为。
20世纪90年代中期，中国的啤酒行业开始进入过度竞争时代，严重的过剩导致全国800多家啤酒企业中的绝大部分开始了激烈的价格战争，各大厂家为了争夺市场资源，以价格为武器，以低价格、大促销为手段，一时之间，整个啤酒行业硝烟四起，打得天昏地暗。然而，这一降价促销措施并未给大家带来收益，反而弄得集体受损，最严重的时候行业中80%的企业出现了亏损，不到十年的时间，中国的啤酒企业数量从原来的800多家迅速减少到了300多家，当中，不少企业被低价并购，还有的企业干脆关门破产。
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