品牌营销中什么是信息:信息的特点特征

今日导读:什么是信息:信息的特点特征信息并不神秘,是我们生活中常见的现象,但若是给信息下个定义,目前在学术界却无一致的认识。从狭义上理解,有人认为信息是指具有新内容、新知识的消息。从

  什么是信息:信息的特点特征

  信息并不神秘,是我们生活中常见的现象,但若是给信息下个定义,目前在学术界却无一致的认识。从狭义上理解,有人认为信息是指具有新内容、新知识的消息。从广义上理解,有人认为信息是客观世界中各种事物的变化和特征的最新反映,是客观事物之间联系的表征,也是客观事物状态经过传递后的再现。例如,“人有喜事精神爽”,“精神爽”作为一种“人有喜事”的信息,正是“人有喜事”的表征。又如,某一企业生产出一种新产品,经过电视、报刊广告宣传,人们就获得了这一新产品的信息。

  信息可分为直接信息和间接信息。前者是指事物存在方式和运动状态本身,如观察到的事情、现象;后者是关于事物存在方式和运动状态的陈述,如经过加工整理的数据、资料、观点、理论等。

  信息在宇宙中是普遍存在的并且是无限的,即使在有限的空间中,信息也是无限的。信息具有相对性,对同一个观察对象,不同的观察者可能获得不同的信息。

  人类为了表达各种各样的信息,创造了语言、文字,创造了各种信号系统。人们既可以利用直接信息,也可以利用间接信息,以便消除知识的不确定性,改变原来不知或知之甚少的状态。生产企业的工作人员通过收集、获取、积累,利用信息开发新产品,满足人们的需要,同时,增加企业的盈利。

  信息有哪些特征?

  信息有以下几种特征:

  (1)信息是可以被感知和识别的。人们可以通过感官直观识别,也可以运用各种仪器、仪表和传感器等手段识别。如,人们通过电报、电话在数分钟内接收万里之遥的信息;卫星可在同一时间将数以千计的信息传送到地球上三分之一的地区。

  (2)信息是可以传递、扩充的。信息非常活跃,不受约束。信息的传递需要载体,信息不能脱离物质而存在。人与人之间通过语言、表情、动作、报纸、杂志、电报、电话、广播、电视等方式、手段传递信息。电视广播卫星的出现,使我们几乎可以看到地球上任何一个地方的实况图像。计算机的出现,为人类充分利用信息资源提供了方便条件。

  (3)信息是可以处理的。人们可以把许多复杂的事例总结为一条定理,可以把大量的资料归纳为一个方程式,还可以把实践的经验总结出来,写成程序、手册。

  信息是可以再生的。人们收集的信息经处理后可用语言、文字、图像等形式再生成;计算机收集的信息也可以用显示、打印、绘图等形式再生成。

  (4)信息是可以存贮的。信息的存贮可分为人体内存贮和体外存贮两种。体内存贮是人们通过大脑的记忆把信息存贮起来;体外存贮则依赖于各种物质载体,如书刊、文件、报表、录相、录音存贮各种情报和数据。

  (5)信息是有替代能力的。它可以取代劳动者的劳动和物质资源,如机器人和自动化程序在工厂或办公室可以代替人的劳动。

  (6)信息是可以分享的。物质可以转手,例如,甲把一本书送给乙,甲就没有了这本书。但是,如果甲把一个想法和消息告诉了乙,这时,甲与乙可以共同享受。

  (7)信息具有时间性。信息必须及时从发生源传递到接收方,以便使接收方及时获取、利用。在战场上,战争的胜负往往取决于哪一方及时掌握了可靠的军事情报。在市场竞争中,能不能及时掌握可靠的情报,则往往关系到一个企业的成败。

  (8)信息具有知识性。人们获得了信息,达到了一定的量,经过加工和有序化,就能使人们对某种事物的认识上的不确定性减少甚至消失,由不知到知之,或由知之不多到知之甚多,这就是获得了知识。信息的收集和处理促使大脑的发达;有了发达的大脑,人类社会才不断地发展,前进。

品牌营销中什么是信息反馈:信息反馈的作用

  什么是信息反馈:信息反馈的作用

  所谓信息反馈,是指在一个系统内,把给予被控对象的输入信息(又称给定信息)作用于被控对象后所产生的结果(真实信息)输送回来,以增强或减弱系统的输入信号,对信息的再输出发生影响,并达到对系统进行控制的目的。

  根据采用的方式和所产生的效应等因素的不同,信息反馈可分为以下几类:使输入信号增强的正反馈,使输入信号减弱的负反馈;反馈信号与输出量成正比例关系的硬反馈,反馈信号与输出量成导数关系的软反馈。根据回路的结构可分为简单反馈和多重复反馈,前者在回路只出现一次反馈,后者在回路中出现多次反馈。

  信息反馈是一种普遍现象并在社会生活的各个领域都有广泛应用。动物的本能活动也存着反馈现象。如一只老鹰在上空发现地面一只野兔并要捕捉到它。鹰的眼睛一直盯住兔子,不断向大脑传递自己与兔子之问的距离,并随时调整自己飞翔的方向、速度、位置,力图缩小同野兔的差距,直到差距为零,这时也就抓住了野兔。两者差距为零,也就是输出信息完全符合给定信息。这是一种负反馈。野兔则相反,力图扩大自己同鹰的距离,这是一种正反馈。

  信息反馈对搞好经营决策和生产控制具有十分重要的作用。一个企业如果不重视信息反馈,它的生产经营活动就不能适应外界的环境变化,不能及时地修正原定的生产经营计划,势必影响企业的经济效益。

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