今日导读:在人们的日常生活中，我们会发现一种重要的经济文化现象，即消费时尚。所谓消费时尚，是指在一定的时期内相当多的消费者或者某些群体中普遍流行的消费趣味、消费观念和行为模式。时尚以
在人们的日常生活中，我们会发现一种重要的经济文化现象，即消费时尚。
所谓消费时尚，是指在一定的时期内相当多的消费者或者某些群体中普遍流行的消费趣味、消费观念和行为模式。
时尚以流行为特点，也就是说，某种产品或某种消费活动在某个区域范围内成为大多数人使用或追求的对象，这种带有明显特征的消费方式逐渐演变成为一种风行一时的流行趋势，这种商品成为流行商品，色彩成为流行色，样式成为流行款式。
时尚与流行的关系
由于消费时尚是因为某种商品或消费方式具有新颖性和独特性而受到众多消费者的青睐和追捧，在短时期内广泛流行起来的，因此，消费时尚与流行是同一个事物不可分割的两个方面，正因为如此，也有人把这两个概念等同起来。但二者还是有区别的：时尚处在流行的高端和前沿，流行更倾向于大众化，而时尚更倾向于前卫和时髦。
品牌营销中什么是消费者动机：动机的形成机制
什么是消费者动机：形成机制
动机（Motivation）这一概念最初是由伍德沃斯（R.Woodworth）于1918年引入心理学的，他把动机视为决定行为的内在动力。一般认为动机是“引起个体活动，维持已引起的活动，并促使活动朝向某一目标进行的内在作用”。即动机就是引起、维持个体行为并导向一定目标的心理动力。
动机是在需要基础上产生的一种心理倾向，消费者的购买动机是其购买行为心理的重要组成部分，是由消费者的需要、兴趣等心理活动产生的购买行为的内在动力。一般来说，人们有什么样的需要就会产生相应的动机。因此动机的实质就是推动人们去从事某种活动、达到某种目的、指引活动满足一定需要的意图、愿望和信念。购买动机则是直接驱使消费者进行某种消费活动的内部驱动力，它反映了消费者在心理上、精神上和情感上的需要，是消费者为满足某些需要而采取购买行为的动力。
消费者的购买动机并不是无缘无故产生的，也不是凭消费者单方面的需求欲望，或由外界目标的刺激而形成的。它必须是由消费者自身需要、欲望这一主观内部条件，与目标商品的刺激、诱因这一客观外部条件相结合而形成。内部条件和外部条件缺少任何一方面，或者两方面不能很好地结合，都不能形成消费者的购买动机。由于消费者需要的多样性及客观环境因素刺激的复杂性，使得购买动机形成结构复杂的体系，所以动机与需要的研究往往是相互联系在一起的。
消费者动机的形成机制
我们所讲的动机一般是指消费者的购买动机，即为了满足一定的需要，引起消费者购买某种商品或服务的愿望和意念。动机是一种个体内在的主动的力量，是个体基于需要而由各种刺激引起的心理活动。动机的产生要具备三个必不可少的条件，即需要、刺激条件、满足需要的对象和条件。
需要是动机产生的基础。只有当个体感受到某种生理上或心理上的需要时，才会产生采取行动以使这种需要得以满足的动机，因此动机事实上可以看作是需要的具体化。
刺激条件是动机形成的必要条件。个体内在需要只是一种潜在的状态，只有当个体受到刺激时，这种内在需要才会被激活，从而内心产生不安和紧张并进一步转化为动力时，动机才会形成。
满足需要的对象和条件是动机形成的又一重要因素。需要产生后，必须有与之相适应的满足需要的对象和条件，才能形成动机。例如食物是人们生存的必然需要，但只有当人感受到饥饿感的刺激而产生生理上的紧张，并且发现市场上有食物供应时，才会产生购买食物充饥的强烈动机。
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