今日导读:（1）技术多样化微博营销可以借助先进的多媒体技术手段，从文字、图片、视频等形式对产品进行包装宣传，从而使受众更形象、直接地接受信息。（2）信息传播高速微博信息传播迅速高。一
什么是微博营销：微博营销的特点与价值
微博营销是指通过微博平台为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式，也是指商家或个人通过微博平台发现并满足用户的各类需求的商业行为方式。
微博营销以微博作为营销平台，每一个听众（粉丝）都是潜在的营销对象，企业利用更新自己的微型博客向网友传播企业信息、产品信息，树立良好的企业形象和产品形象。每天更新内容就可以跟大家交流互动，或者发布大家感兴趣的话题，这样来达到营销的目的，这样的方式就是互联网新推出的微博营销。
1．微博营销的特点
（1）技术多样化
微博营销可以借助先进的多媒体技术手段，从文字、图片、视频等形式对产品进行包装宣传，从而使受众更形象、直接地接受信息。
（2）信息传播高速
微博信息传播迅速高。一条关注度较高的微博短时间内互动性转发就可以抵达微博世界的每一个角落，达到短时间内最多的目击人数。
（3）成本低
微博营销形式多样，在微博平台做自我广告成本比门户广告成本更低。从而节约了大量的时间和成本。
（4）信息传播范围广
通过听众关注的形式进行病毒式的传播（转发），影响面非常广泛，同时，名人效应能够使事件的传播量呈几何级放大。
2．微博营销的价值
（1）提升品牌知名度及影响力。
（2）推动新产品和新服务的推广。
（3）企业低成本的营销工具。
（4）用微博跟踪和推动品牌传播。
（5）用微博来提升客户服务。
品牌营销中什么是微观（直接）营销环境
什么是微观（直接）营销环境
美国著名的市场营销学专家菲利普·科特勒将市场营销环境定义为：“市场营销环境由企业营销职能外部的因素和力量所组成，这些因素和力量影响着营销管理者成功地保持和发展自身同其目标市场客户交换的能力。”
微观营销环境又称直接营销环境，指与企业联系紧密、直接影响企业营销活动的各个参与者，主要包括企业本身、供应商、中间商（营销中介）、顾客（用户）、竞争者和公众。
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