品牌营销中什么是四就直拨运输:四就直拨的特点

今日导读:什么是四就直拨运输:四就直拨的特点商品越过某处中间环节,采取就工厂、就车站(码头)、就仓库直拨和就船(车)过载等形式,直接分运给有关要货单位。采取这种运输方式,由于越过中间

  什么是四就直拨运输:四就直拨的特点

  商品越过某处中间环节,采取就工厂、就车站(码头)、就仓库直拨和就船(车)过载等形式,直接分运给有关要货单位。采取这种运输方式,由于越过中间环节,而可以减少装卸、搬运次数,有利于降低商品损耗和运杂费用。

  就工厂直拨,指批发商业企业对收购工厂的产品就厂验收后,不经过批发仓库,把商品从工厂直接调拨给要货单位;对农副产品则就地直接调到加工厂和消费单位。

  就车站(码头)直拨,就是将到达车站或码头的商品,在交通运输部门允许占用其货位的时间内,经过接交验收,不运入批发仓库,直接分拨或送给有关销售单位或主要用户。

  就仓库直拨,是从仓库发货时不采取逐级层层调拨的方法,而是越过不必要的中间环节,直接拨给销售单位或主要用户。

  就船过载,指外地调入的商品经过就船(车)验收后,商品不入库保管,随即安排其它运输工具进行换装、分运给有关销售单位或主要用户。

  采用“四就直拨”运输方式要进行认真细致的工作,要求计划严密,时间性强,联系及时,产、供、销、运各部门环环扣紧,密切配合,要加强对调运机构的管理,健全商品运转的票据传递、货款结算等手续制度。

品牌营销中什么是四象限定位法:适用范围与主要内容

  什么是四象限定位法:适用范围与主要内容

  四象限定位法是指对消费者的需求作出判断的一种方法。

  消费者需求有很多种,如果从这些需求的重要性和急需性来考虑,可以将这些需求分为四种。以需求的急需性作为横轴,需求的重要性作为纵轴,可以建立消费者需求四象限图,具体内容如图1-1所示。

  图1-1 消费者需求四象限

  如图5-10所示,消费者的需求特征层次归纳起来可分为四个部分,我们称之为 “需求特征四象限”,即重要又急需、重要但不急需、不重要但急需、不重要也不急需。

  在新产品开发或品牌定位时,企业应该首先从消费者需求四象限中的第1象限,即对消费者来说重要而且急需的需求方面去考虑。因为,只有品牌的定位满足于第1象限的 “重要又急需”的特性时,品牌才能迅速被消费者所关注与认可。而一般的品牌定位往往忽视了 “第1象限”的原理,结果造成了品牌定位对于消费者来说可能不重要也不急需,所以销售状况不好也在所难免了。

  适用范围

  适用于新产品上市、品牌定位等工作。

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