今日导读:什么是品牌文化：品牌文化的构成要素品牌文化是品牌价值内涵和情感内涵的自然流露，是品牌触动消费者心灵的有效载体，蕴含着深刻的的价值理念、情感表达、审美品位、生活情趣、个性修养
什么是品牌文化：品牌文化的构成要素
品牌文化是品牌价值内涵和情感内涵的自然流露，是品牌触动消费者心灵的有效载体，蕴含着深刻的的价值理念、情感表达、审美品位、生活情趣、个性修养等精神元素。品牌通过精神境界的塑造，带给消费者高层次的情感体验、精神慰藉，触动消费者的内心，激发他们对品牌的认同。可见，品牌文化的价值在于，把产品从冰冷的物质世界，带到了一个丰富多彩的精神世界，寻找精神的归宿，体现生活品位。
品牌文化由品牌理念文化、品牌行为文化和品牌物质文化三部分构成。
（1）品牌理念文化，是品牌文化的核心，是品牌的灵魂，是有关品牌精神和品牌价值观方面的内容，决定了品牌将成为什么样的品牌。品牌理念是指品牌在市场营销中形成的一种意识形态和文化观念，是品牌文化中的心理部分，可称为“心理文化”。品牌理念文化包括品牌精神、品牌愿景、品牌伦理道德、价值观念、目标和行为表现。
（2）品牌行为文化，是品牌传播、营销过程中所展现的文化。在品牌营销的每一个环节都要充分体现品牌的精神，并保证每一个营销环节都有助于品牌文化的形成，有助于树立良好的品牌形象。品牌行为包括营销行为、传播行为和个人行为等，是品牌价值观和企业理念的动态体现，是构建品牌价值体系、塑造品牌形象的关键。
（3）品牌物质文化，是品牌文化思想的实物体现，企业通过产品、品名、标志、包装等方面体现品牌文化的思想和品牌价值观。品牌物质文化是品牌的表层文化，有产品和品牌的各种物质表现方式构成，是品牌理念、价值观、精神面貌的具体反映，集中表现了品牌在社会中的外在形象。顾客对品牌的认识主要来自品牌的物质文化，它是品牌对消费者最直接的影响要素。
品牌营销中什么是品牌文化：品牌文化的内涵
什么是品牌文化：品牌文化的内涵
品牌文化是指文化特质在品牌中沉积和品牌经营活动中的一切文化现象以及它们所代表的利益认知、情感属性、文化传统和个性形象等价值观念的总和。品牌文化是凝结在品牌上的企业精华。具有良好文化底蕴的品牌，能给人一种心灵的慰藉和精神的感受。
与企业文化的内部凝聚作用不同，品牌文化突出了企业外在的宣传、整合优势，将企业品牌理念有效地传递给消费者，进而占领消费者的心智。品牌文化是企业整体社会形象的外在表现形式，是定位于目标消费市场的需求，服务于消费者的需要，目的是要与既定的消费群产生对于品牌文化认同的共鸣，进而促进其产品的销售。消费者一般不太理会企业理念是什么，不会理会产品是如何生产出来的，不关心企业能做多大多强，他们关心的是企业给他们提供什么品牌，是不是他们需要的，是否代表他们的观念，是否让他们得到了消费满足，是否能够给他们本身从功能上和情感上带来什么利益。
因此，通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚。拥有品牌忠诚就可以赢得顾客忠诚，赢得稳定的市场，大大增强企业的竞争力，为品牌战略的成功实施提供强有力的保障。
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