品牌营销中什么是品牌全球化:品牌全球化的原则

今日导读:品牌全球化(Brand Globalization)是企业在进行跨国生产经营的活动中推出全球化的品牌,并占领世界市场的过程。在这个过程中,不仅要利用本国的资源条件和市场,还

  什么是品牌全球化:品牌全球化的原则

  品牌全球化(Brand Globalization)是企业在进行跨国生产经营的活动中推出全球化的品牌,并占领世界市场的过程。在这个过程中,不仅要利用本国的资源条件和市场,还必须利用国外的资源和市场,在国内外投资、生产、组织和策划国际市场的经营和销售活动。

  品牌全球化有五大原则:

  (1)对客户的洞察力:具备对不同文化环境中的消费者的洞察力,并且确保消费者对品牌的认知在全世界范围内都是一致的;

  (2)整合本地的智慧:品牌的指导方针是确保品牌一致性的有利工具,然而品牌是动态的,因此在管理品牌时应该整合创新思维,确保品牌与当地智慧的融合,以应对竞争对手策略的变化;

  (3)全球性的管理团队:一个兼容区域性、国际性的管理组织,有利于品牌领导地位的确立和保持;

  (4)持续的投资:包括品牌在内的无形资产是企业价值的主要组成部分,这些无形资产与其他资产也一样需要资本投入,尤其在传播和推广上的花费是必要的;

  (5)品牌评估体系:为了巩固全球性品牌的长期地位,必须要有一个一致的、分布广泛的品牌资产评估体系,它不仅通过突出并展现最好的营销策略来帮助品牌发展,还为品牌管理团队提供一种监测全球一致性策略执行情况的工具。

品牌营销中什么是品牌设计:品牌设计的主要内容

  什么是品牌设计:品牌设计的主要内容

  品牌设计(Brand Design)是在企业自身正确定位基础上的视觉沟通,它是一个协助企业发展的形象实体,不仅帮助企业把握正确的品牌方向,而且能够使消费者对企业形象产生深刻、有效的记忆。广义品牌设计包括战略设计、产品设计、形象设计和CI设计;而狭义的品牌设计则主要指品牌名称、商标、商号、包装装潢等方面的设计,基本上等同于企业的视觉系统设计。

  品牌设计的主要内容是对一个企业或产品进行诸如企业名称、文化理念、市场定位、商业广告上的规范化整合建设,一般具体落实在标识、文案、视觉传播、包装、展示的提炼等活动上,目的是进行区别于其他企业或产品的“个性化”建设,是一个将消费者从最初的感官体验认同提升到对品牌无形崇拜的传播过程。

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