今日导读:品牌精神指在消费者认知中，品牌所代表、蕴含的意义、象征、个性、情感、品位等综合文化因素的总和。其本质是一种能够代表企业的富有个性的精神，它是品牌或品牌决策者在长期生产和经营
什么是品牌精神：品牌精神的内涵与形式
品牌精神指在消费者认知中，品牌所代表、蕴含的意义、象征、个性、情感、品位等综合文化因素的总和。其本质是一种能够代表企业的富有个性的精神，它是品牌或品牌决策者在长期生产和经营中逐步形成的事业信念、价值观念或经营宗旨。
品牌精神是品牌文化的重要组成部分，品牌精神既是决策者对事物的认识，也是企业长期发展过程中全体员工自觉实践而形成的，表现内容可以是具有代表性的人物、事件、信念、思想等。品牌精神受不同的经营领域内容、方式、历史传统和现实追求的制约而具有差异性，是品牌在生产经营活动中逐步形成的具有个性化色彩的思想表述，例如在竞争观念、质量观念和创新观念等方面的认识。
品牌精神形式多样，传播渠道也多种多样，对强化员工的品牌意识和品牌市场推广有重要的作用。在消费感性化的现代社会，卓越品牌的魅力就在于它凝结了理念、情感、象征等文化内涵。例如可口可乐能够风靡世界，它们自己认为是因为“我们卖的不是商品，我们卖的是一种文化，是一种美国精神”。品牌精神满足了消费者情感、心理层面的需要，成为竞争的关键要素。
品牌营销中什么是品牌跨界营销：跨界营销的优点
什么是品牌跨界营销：跨界营销的优点
跨界（Crossover）现在已经成为国际流行的字眼，从传统到现代，从东方到西方，跨界的风潮愈演愈烈。随着市场竞争的日益加剧，行业与行业相互渗透、相互融合，使得很难对一个企业或者一个品牌清楚地界定它的属性。企业产业的跨越式发展也越来越盛行，品牌跨界成为品牌延伸的一种普遍的形式。而跨界合作对于品牌的最大益处，是让原本毫不相干的元素，相互渗透和融合，从而为品牌塑造一种立体感和纵深感。
可以建立“跨界”的品牌是互补性品牌和非竞争性品牌，互补性品牌之间更容易产生品牌联想。
一旦找到互补性品牌后，通过多个方面对目标群体特征进行诠释，可以形成整体的品牌印象，产生更具张力的品牌联想。
而品牌跨界营销，意味着需要打破传统的营销思维模式，寻求非业内的合作伙伴，发挥不同类别品牌的协同效应。
对于每一个品牌而言，其都诠释着一种文化或者一种方式、理念，是目标消费群体个性体现的一个组成部分，但是该特征单一，同时由于竞争品牌和外界因素的干扰，品牌对于文化或者方式、理念的诠释效果就会减弱，而通过跨界营销就可以避免此类问题。
品牌跨界和品牌合作可以促使品牌效应叠加，使品牌在优劣势上相互补充，将各自已经确立的市场价值和品牌内涵互相转移到对方品牌身上或者传播效应互相叠加，从而丰富品牌的内涵和提升品牌整体影响力。
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