品牌营销中什么是品牌关系理论:主要内容

今日导读:什么是品牌关系理论:主要内容品牌关系是指消费者对品牌的态度和品牌对消费者的态度之间的相互作用。这种互动体现在两方面:一方面,品牌通过定位战略形成品牌个性,展示在消费者面前,

  什么是品牌关系理论:主要内容

  品牌关系是指消费者对品牌的态度和品牌对消费者的态度之间的相互作用。

  这种互动体现在两方面:

  一方面,品牌通过定位战略形成品牌个性,展示在消费者面前,此时品牌为客观品牌;另一方面,消费者对于品牌个性会形成自己的态度,即消费者如何看待品牌,称为主观品牌。

  因此,品牌关系也是主观品牌和客观品牌之间的相互作用。

  品牌关系理论揭示了基于企业视角与基于消费者视角的品牌之间差异性的存在,突出了品牌的两面性,即主观性与客观性。

  通过品牌关系模型可以看到,企业要想塑造理想的品牌关系,就必须实现主观品牌与客观品牌的统一。

品牌营销中什么是品牌国际化:品牌国际化的意义与实施

  什么是品牌国际化:品牌国际化的意义与实施

  品牌国际化(Brand Internationalization)是企业在国际市场营销活动中,利用各国资源与市场,树立自己的品牌形象,逐步实现国际化的过程。其直接目的就在于创建国际品牌,使该品牌在多个国家销售。国际品牌不同于全球品牌,主要区别就在于:全球品牌的辐射范围、影响力和销售区域都比国际品牌大得多;国际品牌则更多地着眼于国际目标市场,以消费者为导向,必须解决消费者的认知、评价和接受等问题,因此需整合各种营销手段和方式,从产品质量、企业形象、原产地等各个方面建立强有力的独特联系,在国际市场建立品牌资产。

  品牌国际化的意义在于拓展品牌的发展空间、增加品牌的经济效益、提升品牌的影响力、提高品牌的知名度和保持品牌的一致性。

  进入国际市场的方式包括四种:

  (1)间接或直接出口的贸易进入方式;

  (2)授权或合作经营的契约进入方式;

  (3)独资或合资或并购的投资进入方式;

  (4)战略联盟。

  实施品牌国际化应注意的事项有五点:

  (1)作为一个系统工程,品牌国际化不仅需要企业有强大的综合实力,还需要有一个良好、持续、有效、可行的经营战略,才能够在国际市场上获得品牌效益和长期收益;

  (2)考虑品牌在目标市场的适应性,包括语言障碍、文化差异、价值观念不同、政治经济环境不同等,要尊重差异、理解差异并适度地进行本土化以适应不同的需求;

  (3)增强法律意识保护品牌,国际品牌或商标应及时注册,谨防国际品牌和商标的假冒;

  (4)抓住各种时机扩大品牌的国际影响力,例如展览会、体育赞助等方式,提高国际品牌信任度;

  (5)品牌国际化模式不可能被完全效仿,需要企业结合自身资源与战略进行不断的探索和创新。

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