品牌营销中什么是横向调研与纵向调研:区别联系

今日导读:1.横向调研横向调研是市场调研中最常使用的一种描述性调研方法。横向调研是一次性从既定的样本中收集资料的调研方法,它分为单一横向调研和多角化横向调研。在单一横向调研中,只从目

  什么是横向调研与纵向调研:区别联系

  1.横向调研

  横向调研是市场调研中最常使用的一种描述性调研方法。横向调研是一次性从既定的样本中收集资料的调研方法,它分为单一横向调研和多角化横向调研。

  在单一横向调研中,只从目标总体中抽取一个样本,并且只从该样本中收集一次资料。这种单一横向调研又称样本调研法。

  在多角化横向调研中,从目标总体中抽取两个或两个以上的样本,并且只从每个样本中收集一次资料。通常是在不同时间从不同样本中收集资料。

  2.纵向调研

  纵向调研是对一个或几个给定的样本进行重复调研的调研方法。与横向调研不同的是,纵向调研的样本保持不变,即对同一个样本进行多次调研。纵向调研可以抽取一个样本,也可以抽取多个样本,但必须对每一个样本进行两次或者两次以上的调研。通过纵向调研,能够发现在一段时间内研究问题所发生的持续性变化。

  横向调研和纵向调研适用的情形不同。

  例如,“是否大多数人喜欢西餐?”这样的问题适宜采用横向调研方法,而“近十年来喜欢西餐的人的比例是否发生了变化?”这样的问题适宜采用纵向调研方法。

  表1-1对两种调研各自的优势与劣势做了对照比较。

  表1-1 横向调研和纵向调研的比较

  判断标准 横向调研 纵向调研

  可分析性 — +

  微笑变化的测量 — +

  收集大量的数据及标准 — +

  样本的代表性 + —

  回答偏差 + —

  注:“—”表示无优势;“+”表示有优势

  描述性调研是一种企业普遍使用的调研方法,它能够对已经找出的问题做准确的说明,但它并不是一种单纯的对事实资料的聚集。事实资料本身并不会产生什么结果,因此,要想事实资料对解决现实问题有实际意义,企业必须选择切实有效的调研方法,然后还要对资料进行可用性分析,因为只有这样企业才能达到进行调研的初衷。

品牌营销中什么是换代型新产品:换代型新产品的例子案例

  什么是换代型新产品:换代型新产品的例子案例

  换代型新产品是指在原有产品的基础上,部分采用新技术而开发和制造出来的,具有新用途、满足新需要的产品。例如,在收音机的基础上采用录音技术,开发成收录两用机;在黑白电视机的基础上采用彩色显像技术,开发成彩色电视机。收录机相对于收音机,彩色电视机相对于黑白电视机,都是换代新产品。换代新产品使原有产品发生了部分质的变化。

  1976年,在能源危机和排气受限制的情况下,第一代雅阁以节能、环保的性能问世,此后几年本田不断把最新最先进的技术用在雅阁上面,使其更环保、节能、安全,雅阁经历一次又一次的换代升级。1998年,广州本田引进刚换代的北美版第六代雅阁,成为中国引进生产的首款与国际接轨的车型,广州本田让雅阁的传奇故事得以续写,雅阁让广州本田蒸蒸日上。2000年,广州本田雅阁产销量3万台。1998年到2002年是汽车市场潜力最大的四年,广州本田累计销售了13.8万台雅阁。

  第六代雅阁出现了供不应求的局面,广州本田却在2002年底毅然停止生产,于2003年初推出各方面都更优越的第七代03款雅阁,国际化的价格引起了中国中高档车市场的大震荡。03款雅阁使雅阁在中国攀上了新的高峰,赢得了无数顾客的青睐。2005年,06款雅阁推出,继续进行着雅阁的精彩。06款雅阁满足了用户更高层次的期望:车内装备更丰富更高档,燃油更经济,排放更环保;车身造型动感优雅,操控完美,动力强劲;安全装备先进周到,领先世界最高水平。

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