品牌营销中什么是广告观念定位:概念定义

今日导读:广告观念定位日本产品设计家平岛谦久认为:商品提供给消费者的价值有两种,一种是硬性商品价值,是指商品提供给消费者的实际功能。例如,服装可以御寒,化妆品可以保护皮肤、美化容颜;

  广告观念定位

  日本产品设计家平岛谦久认为:

  商品提供给消费者的价值有两种,一种是硬性商品价值,是指商品提供给消费者的实际功能。例如,服装可以御寒,化妆品可以保护皮肤、美化容颜;另一种是软性商品价值,是指能满足消费者感情需求的附加功能。

  这种附加功能是由商品本身延伸出的一种观念,是人们购买商品时的一种感受、一种希望、一种梦想。正如一位广告人所说:“对于妇女,卖给她们的不是鞋,而是漂亮的脚。”

  在现代社会,人们购买商品是为了满足感性需求。如果广告仅仅向消费者诉诸商品的具体功能,很难产生强烈的吸引力。因此,必须运用一种新的定位法—观念定位法。

  观念定位法是指突出商品的新意义,改变消费者的习惯心理,树立新的商品观念的广告定位方法。

品牌营销中什么是广告监督管理

  什么是广告监督管理

  所谓广告监督管理是指国家广告监督管理机关依据相关法律、法规和国家授予的职权,对广告活动全过程进行监督、检查、控制和指导的工作。广告监督管理是国家宏观调控经济的主要行为之一,它属于上层建筑的范畴。对于广告监督管理这个概念人们主要应明确其中的以下几个方面:

  国家广告监督机关主要是工商行政管理部门。《中华人民共和国广告法》(以下简称《广告法》)有明确的规定:县级以上人民政府工商行政管理部门是广告监督管理机关。

  (1)广告监督管理的范围应是广告活动的全过程。它既包括对广告活动参与者资格的确认,也包括对广告设计、制作、发布的审查或监督,还包括对广告活动涉及的各种社会关系的维护和调整。

  (2)监督是工商行政管理部门对在广告市场中从事广告活动的组织或个人进行监审和督察,并使其广告经营、发布活动等在国家法律、法规允许的范围内开展。

  (3)检查是工商行政管理部门对在广告市场中从事广告活动的组织或个人的经营行为进行检查,以规范市场行为,保护合法经营,取缔非法经营,查处违法广告。

  (4)控制是工商行政管理部门通过核发营业执照,审查广告收费标准,调查统计广告经营状况等活动,来促进广告业有计划、有步骤地发展,将广告业的发展方向、发展规模纳入第三产业发展计划之中。

  (5)指导是广告监督管理机关指导广告行业协会及广告主、广告经营者、广告发布者等广告经营组织或个人之间交流经验,使广告业的发展符合客观规律的要求,提高业务水准,遵守广告管理法律、法规,建立健全行业自律的制度等。

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