品牌营销中什么是产品经济寿命周期评价法

今日导读:什么是产品经济寿命周期评价法这种方法是运用产品经济寿命周期原理,测定产品所处的经济寿命阶段,并对产品作出评价和采取相应的对策。企业应根据产品的销售资料和选定的评价标准来研究

  什么是产品经济寿命周期评价法

  这种方法是运用产品经济寿命周期原理,测定产品所处的经济寿命阶段,并对产品作出评价和采取相应的对策。企业应根据产品的销售资料和选定的评价标准来研究和判断产品所处的经济寿命阶段。在具体评价时,可利用销售增长率来判断:

  销售增长率=(本年度销售量-上年度销售量)/上年度销售量×100%

  根据实践经验,产品在各阶段的销售增长率的标准一般为:投入期产品销售增长率在10%以下,并且不是稳定的;成长期产品销售增长率在10%以上;成熟期产品销售增长率在0.1-10%,衰退期产品销售增长率为负数,销售量在下降。

品牌营销中什么是产品品牌:产品品牌的两种模式

  产品品牌是这样一种品牌:该品牌名称只与特定的某种产品或者某类产品发生关系;消费者能将产品的某些特征,如口味、外观、触觉和使用体验等与品牌本身联系起来。简单地说,产品品牌就是以产品而闻名的品牌。如万宝路香烟、康师傅方便面都享有很高的市场声誉,但是与产品相对应的制造商美国菲利浦·莫里斯公司(Philip Morris)和中国顶新集团则未必家喻户晓。几乎所有的品牌,一开始均表现为产品品牌,如海尔的电冰箱、长虹的电视机、娃哈哈AD钙奶等原产品(最早使用某品牌名称的品牌产品)。但是,大多数公司在其长期发展过程中会扬弃原产品品牌的概念,转而选择共有品牌策略或者产品品牌与共有品牌组合应用的策略。

  产品品牌策略可分为两种模式。

  一种是宝洁模式,又称“一品一牌”模式,即每一种产品皆自身独立的品牌名称,或者我们可以理解为公司推出每一个新产品都同时赋予其一个新的品牌名称。宝洁(P&G)在同类产品中推出多种品牌,目的是吸引更多的顾客,获取更高的市场占有率。如该公司在中国洗发水市场上先后推出了海飞丝、飘柔、潘婷、沙宣、伊卡璐等品牌,在洗衣粉市场上推出了汰渍、碧浪等品牌。

  另一种是菲利浦·莫里斯模式,又称“一类一牌”模式,即企业在不同产品类别中使用不同的品牌,也就是每一类产品对应于各自独立的品牌名。如该公司在烟草市场上使用“万宝路”(Marlboro),在食品市场上使用“卡夫”(Karft),在啤酒市场上使用“米勒”(Miller)。该公司之所以采取这种模式,主要是因为香烟、饼干和啤酒等产品在消费者心目中存在很大的差别。

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