品牌营销中什么是差异化营销:差异性市场营销的例子案例

今日导读:什么是差异化营销:差异性市场营销的例子案例所谓差异化营销,又叫差异性市场营销,是指面对已经细分的市场,企业选择两个或者两个以上的子市场作为市场目标,分别对每个子市场提供针对

  什么是差异化营销:差异性市场营销的例子案例

  所谓差异化营销,又叫差异性市场营销,是指面对已经细分的市场,企业选择两个或者两个以上的子市场作为市场目标,分别对每个子市场提供针对性的产品和服务以及相应的销售措施。企业根据子市场的特点,分别制定产品策略、价格策略、渠道(分销)策略以及促销策略并予以实施。

  差异化营销不是某个营销层面、某种营销手段的创新,而是产品、概念、价值、形象、推广手段、促销方法等多方位、系统性的营销创新,并在创新的基础上实现品牌在细分市场上的目标聚焦,取得战略性的领先优势。

  在美国,服装企业按照生活方式将妇女分为三种类型:时髦型、男子气型和朴素型。时髦型妇女喜欢把自己打扮得华贵艳丽,吸引他人注目;男子气型妇女爱打扮得超凡脱俗、干练且卓尔不群;朴素型妇女在购买服装的时候讲究价格实惠、经济实用。服装公司根据不同类型妇女的不同偏好,有针对性地设计出不同风格的服饰,使产品对各类消费者有不同的吸引力。

  不仅服装行业如此,就连某自行车企业,同样根据地理位置、年龄、性别等对市场进行了细分:农村市场由于常运输货物,对自行车的要求是牢固耐用,载重量大;而生活在城市中的男青年,则要求自行车款式新、速度快;城市女青年要求自行车轻便、漂亮。

  可见,任何一个行业,要想满足不同消费者的需求,就得针对每个子市场的特点,制定出不同的市场营销组合策略。

品牌营销中什么是产品成本:产品价值的构成

  什么是产品成本:产品价值的构成

  产品成本是企业在一定时期内,为生产一定种类和数量的产品所耗用的全部费用支出。

  产品成本是用货币表现的产品价值的一部分或大部分。产品价值的构成有三部分:

  (1)已消耗的生产资料价值,包括原材料费用、燃料动力费用、折旧费用等,这部分费用也称物化劳动耗费,通常以“C”来表示。

  (2)劳动者为自己劳动所创造的价值,即企业的工资支出,它也称活劳动耗费,通常以“V”来表示。

  (3)劳动者为社会劳动所创造的价值,即企业的盈利,包括税金和利润,通常以“m”来表示。前两部分(C=V)是构成成本的经济内容。

  由于各个部门和各个企业生产的特点不同,各项开支在成本中的比重也不同。成本按其整体和个体,分为总成本和单位成本。按其可比性,可分为可比产品成本和不可比产品成本。按其发生的阶段或范围,又可分为车间成本、工厂成本和完全成本。完全成本即产品全部成本,包括工厂成本和销售费用。按费用计入产品成本的方法,可分为直接成本和间接成本。此外,为了管理上的需要,还有计划成本、实际成本、目标成本、定额成本、标准成本以及新产品试制成本、材料采购成本、半成品成本等形式。

  我国工业企业的成本高低是衡量企业经营管理水平的一个重要标志。企业生产和销售组织得好,成本就低;反之,成本就高。降低成本可以为国家和企业提供更多的盈利,同时,也是降低产品价格、改善人民生活的重要条件。

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