品牌营销中渠道资源:什么意思、例子案例

今日导读:渠道资源:什么意思、例子案例渠道资源是企业最重要的资产之一,同时也是变数最大的资产,它是企业把产品向消费者转移的路径,这个路径包括企业自身设立的销售机构、代理商、经销商、零

  渠道资源:什么意思、例子案例

  渠道资源是企业最重要的资产之一,同时也是变数最大的资产,它是企业把产品向消费者转移的路径,这个路径包括企业自身设立的销售机构、代理商、经销商、零售店等。

  联想作为中国最大的电脑厂商,其知名度以及全国5000多家商店的渠道优势,对可口可乐公司来讲,有着极大的吸引力。可口可乐完全可以借助联想的这一资源,在中国饮料市场竞争中取得进一步的领先优势。联想则非常羡慕可口可乐的品牌知名度,能同其联姻,不但品牌知名度有所提升,同时可口可乐有长期赞助国际赛事的经验,也能为联想带来很大的帮助。

  于是,联想与可口可乐公司共同打造出了“联想—可口可乐地带”的活动。联想在其100家销售商店中开辟出专门的空间进行宣传,可口可乐也负责提供各种免费饮料。此外,联想还推出联想可口可乐限量版笔记本电脑“联想天逸F20”,这款新型电脑还搭配有奥运五环的标志,由可口可乐公司授权联想公司进行设计、生产和销售,它不仅融合了联想笔记本的设计风格,还将可口可乐的元素添加其中。这是两家企业市场战略合作的一次重大动作。尽管价格昂贵,但一经发行就立刻受到了消费者的热烈追捧,不仅为联想和可口可口带来了经济上的利益,更重要的是,它为双方品牌做了一次优秀的宣传,拓展了双方市场。

  联想集团与可口可乐,看似拥有不同的经营领域以及消费群体的两家公司,在经营上分享各自的客户资源,互相作为彼此的营销渠道,通过发动一系列合作推广活动,实现双方在品牌建设和市场拓展上的“双赢”。

品牌营销中圈层结构理论的内涵

  城市是一个不断变动着的区域实体。从外表形态来说,它是指有相当非农业人口规模的社会经济活动的实际范围。

  城市空间大体上可分为两大部分:

  一部分是建成区;另一部分是正在城市化的、与市区有频繁联系的郊区。城市与周围地区有密切的联系,城市对区域的作用受空间相互作用的“距离衰减律”法则的制约,必然导致区域形成以建成区为核心的集聚和扩散的圈层状的空间分布结构。由建成区至外围,由城市的核心至郊外,各种生活方式、经济活动、用地方式都是有规律变化的,如土地利用性质、建筑密度、建筑式样、人口密度、土地等级、地租价格、产业结构、道路密度、社会文化生活方式、公共服务设施等,都从中心向外围呈现出有规则的变化。

  同时,城市与区域是相互依存、互补互利的一个有机整体。在这个整体中,城市在区域中起着中心作用的功能,并且对区域具有辐射和扩散的功能,城市对周边区域各个地方的辐射和扩散功能的强度是不同的,主要的制约因素是各个地方离城市距离的远近。

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