品牌营销中区域竞争力的影响因素

今日导读:一个国家不同区域的竞争力的差异,其直接体现就是产业的发展现状和前景。各种资源配置最终必须落实到各个产业部门,并形成强弱不同的产业整体竞争力,进而决定创造财富的大小。因此,区

(一)产业竞争力

  一个国家不同区域的竞争力的差异,其直接体现就是产业的发展现状和前景。各种资源配置最终必须落实到各个产业部门,并形成强弱不同的产业整体竞争力,进而决定创造财富的大小。因此,区域内产业越具有吸引力,资源优化配置能力越强,就表明该区域的产业竞争力越强,区域竞争力也越强。可见,产业竞争力是区域竞争力的核心。

  一个区域产业的发展及其规模既要受到其他产业的影响,又影响着其他产业。如果地区各产业、各生产部门在生产上相互衔接、紧密配合,并形成合理的比重,则地区资源在各部门之间将得到合理的配置,相应地为地区创造的财富就会越多,地区的经济实力就会越强,竞争力也会越强。但是,由地区的自然、社会、政治、经济、技术和对外关系所形成的地区特定的供给结构,地区产业结构和产业组织与其相适应,则地区要素比较优势得以发挥,并实现生产成本的低廉化,实现产品价格的上升,地区产业竞争力也得以提升。同时,只有地区的产业结构适应了市场需求的变化,才能使产品的价值得以实现,产业结构的应变能力才能提高,才能向地区所需的方向调整,才能增加地区产业的吸引力,资源配置的能力才会越强,区域竞争力也会越强。

  (二)企业竞争力

  产业又是企业集合而成的,产业竞争力归根结底要落实到企业竞争力上来,缺乏企业竞争力,产业就失去了根底。因为,企业竞争力是产业竞争力的基石。一方面,企业竞争力的增强有助于区域内产业竞争力整体的增强;另一方面,产业竞争力的提升反过来又会促进企业竞争力的进一步增强。如此,便可实现产业竞争力与企业竞争力的互动性循环。

  企业是经济的基本组织单元,只有具备人才、资金、技术、管理和规模优势的企业,才能在市场竞争中取胜。企业只有能够利用、把握市场机会,能够开发新的生产技术,能够对变化竞争环境做出迅速的反应并适应需求的变化,才能使地区经济充满活力,应变能力增强,产业发展健全,最终实现地区经济的增长。

  (三)对外开放竞争力

  开放竞争力是指区域在国际市场环境中的竞争力。它实际是产业竞争力与企业竞争力的特殊组成部分,如企业国际竞争力与产业国际竞争力就是指涉外竞争力。在经济全球化大背景下,开放竞争力被单独列出,显示了区域对外开放活动的重要意义,它为资源的优化配置提供了一个更为广大的空间。在改革开放的今天,区域的对外开放活动体现出前所未有的意义。开放竞争力首先表现为企业整体的国际化经营能力,其次表现为产业整体国际化经营能力。因此,一方面,开放竞争力的强弱直接影响到企业竞争力和产业竞争力;另一方面,企业竞争力和产业竞争力的增强,也有助于为区域内企业和产业的国际化经营奠定更为坚实的基础。

  地区开放程度决定生产要素合理流动和合理配置的程度。地区开放程度高,生产要素流动性高,企业能够有效地引进、输出、迅速合理地配置生产要素,有效地降低生产成本和交易成本,提高产品竞争力。对外开放加强了地区与地区和国际之间的联系,通过吸收和引进知识、技术、技能、制度、文化和管理,企业可以进行创新,增强自身的竞争力。开放既可以创造新资源,培养新优势;又可以扩大原有产业规模,提高产业层次;而且还可以通过发展高技术的创新产业,实现产业的高级化,促进资源的合理配置。

  (四)科学技术竞争力

  一个地区的科学、技术和知识资源影响着地区的产业结构,而地区科技水平和科技综合实力则是产业整体素质的技术基础。一个地区没有足够的科技力,特别是没有足够的科技成果转化能力,地区的产业结构的整体技术水平不会高,提高速度也不会快。科技力影响着高技术产业的发展。科技力越强,特别是在某一些代表全球科技发展方向的重要应用科技领域拥有优势,并且地区的科技成果转化能力强,则地区的高新技术产业发展就有了一定的可能性。科技力影响着企业的组织结构。一方面,新科技在产业中的应用可以重新调整生产工序和环节,通过新的分工,提高生产专业化的水平,扩大企业规模。另一方面,知识经济时代的到来,需要企业进行不断的观念、技术、组织结构的创新,而创新需要知识的生产、占有、有效利用,这需要以科学技术作为先导,引导企业进行创新,使企业竞争能力得到增强,进而增强区域竞争力。

  (五)劳动力(人力资本)竞争力

  劳动力即人力资本,是创造价值的主体。劳动力的构成,特别是劳动力知识技术的构成影响地区的产业结构。高素质专业化人才集聚的地方,具备了产业专业化和产业高级化的条件,可以成为高新技术创新产业的聚集区。劳动力利用自己掌握的知识和技术,不断地进行创新,把新工艺、新技术应用在产品的加工制造过程中,提高企业制造系统的使用寿命,降低成本,使产品占有市场并提高市场占有率,进而提高企业经济效益,增强企业竞争力。劳动力素质高和资源丰富的地区,有利于吸引外部的投资,促使资金、技术、管理及知识大量流入该区域。这样,不仅促进了地区经济的发展,而且带动了地区全方位的对外开放。劳动力的构成状况决定了基础设施的构成状况。一个地区专业化人力比重高、规模大,就需要与之配套的科研基础设施,从而对地区的基础设施提出更多的要求,推动了基础设施的建设。

  以上这几个因素能够对区域经济发展产生重要的影响,并且它们之间又相互影响、相互作用,为区域竞争力的模型设计奠定了一定的基础,成为区域竞争力的重要因素。

品牌营销中区域开发的内涵

  区域开发是指一定的开发主体对特定区域的自然、经济、技术、文化、社会等各种资源进行综合利用,在保持区域资源、环境、经济、社会和谐统一的前提下,求得最大的经济发展和社会进步。

  区域开发就是开发利用区域所能支配的资源(包括区内资源和可以利用的区外资源),建立高效的经济结构,消除经济发展障碍,增强自我发展能力和竞争力,促进区域经济快速、持续发展的过程。区域开发是区域经济学的重要研究领域和应用价值的集中体现。

  区域开发的对象是一切可利用的区域资源。人类运用发展经济的各种手段作用于特定区域,通过开发,对区域内未利用的自然和经济社会资源进行利用,对已开发利用的资源进行再利用。使区域的各种要素加入到生产中来,促进区域增长得以实现。

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