今日导读:青木昌彦（2017）的制度演化思想主要包括：①制度即博弈规则，博弈中的参与人是有限理性的。制度存在于参与人的意识中，并且可以自我实施。②环境变化带来获利机会，参与人需要调整
青木昌彦（2017）的制度演化思想主要包括：
①制度即博弈规则，博弈中的参与人是有限理性的。制度存在于参与人的意识中，并且可以自我实施。
②环境变化带来获利机会，参与人需要调整决策以寻求利益最大化，这可视为一个博弈过程。
③在博弈过程中，参与人根据对别人行动规则的主观认知形成自己的行动规则。当参与人的信念和行为对规则彼此一致时，均衡出现并被共同遵守，每个参与人对他人选择行动规则的预期也稳定下来，这种预期沉淀为共有信念，参与人相互之间通过共有信念持续博弈。制度在这种预期稳定和共有信念形成过程中产生并维持。制度是自我维持的共有信念系统，实质是博弈均衡的概要表征（或信息浓缩），起着协调人们信念的作用。
④博弈均衡的结果可能有多个，内生的制度结果可能是多重的，其中哪个制度被选择并稳定下来和背景、相关规则、历史等有关。
⑤人的学习对共有信念的形成、维持和强化具有重要作用。博弈参与人为了获得最有利结果，会有意识地通过知识创造、交流、学习和模仿等来影响他人的信念，从而构造出部分共有信念。
⑥参与人一旦获得优势地位，可以通过信念维持来确保旧有制度，由此形成路径依赖。路径依赖既可能是对某些历史的遵从，也可能是人为的结果。
⑦制度之间的一致性会对制度演变产生重要影响。某些制度的设计不适应其他制度的要求就会失败。整体的制度演进是各局部制度的一致变迁带来的。
⑧当环境发生重大变化时，参与人依靠现存制度提供的浓缩信息进行决策就可能出错，此时参与人必须重新确定自己的信念，在新的环境下尝试各种行动规则，竞争中胜出的行动规则将凝结成新的制度。
品牌营销中青年人群消费心理、行为特点：紧跟时代潮流、购买欲望强烈、消费缺乏理性
青年人群消费特点
（1）紧跟时代潮流
青年人群内心丰富，敏锐、富于幻想、勇于创新，敢于冲破旧的传统观念与世俗偏见，易于接受新鲜事物，追随时代潮流。他们的购买行为趋向求新求美，喜欢购买富有时代特色的商品，展现其现代化的生活方式，以博得他人的赞许和羡慕。因此，销售员需要尽力向他们介绍新商品，具备社会流行性的某一商品，都会引起他们极大的兴趣和购买欲望，购买动机也会随之形成。
（2）购买能力欲望强烈
青年人群有一定的经济来源和购买经验，加之没有较重的经济负担，所以购买商品的范围十分广泛。各种商品，不论高档、低档、一般、特殊，都是他们购买的对象。随着大众消费观念由保守型向开放型转变，青年人消费的时代感也愈加强烈，表现在追求衣、食、住、行、学各方面现代化的生活方式。因此，凡是能够满足他们这方面消费的商品，都能引起他们的兴趣、需求，促发其购买动机。
（3）消费时常缺乏理性
青年人的消费心理特征一方面表现出果断迅速、反应灵敏，另一方面也表现出感情冲动，草率从事。因此其购买动机具有明显的冲动性特点。首先讲究商品美观、新异，其次才注意质量、价格，而不能冷静地分析商品的各种利弊因素，许多人凭着对商品的感情与直觉判断商品的好坏、优劣，形成对商品的好恶倾向。因此，动机的随机性、波动性较大。
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