品牌营销中汽车营销学的研究对象

今日导读:一般市场营销学研究的对象基本上也是汽车营销学研究的对象,只是要与汽车企业和汽车产品的具体特点相结合,它的基本内容包括如下几个方面。① 汽车营销概述。讨论市场与市场营销的内涵

  汽车营销学的研究对象

  一般市场营销学研究的对象基本上也是汽车营销学研究的对象,只是要与汽车企业和汽车产品的具体特点相结合,它的基本内容包括如下几个方面。

  ① 汽车营销概述。讨论市场与市场营销的内涵以及汽车市场营销观念的变化,总结并介绍我国汽车工业及汽车市场的形成与发展。

  ② 汽车营销市场环境分析与汽车市场调研。影响汽车营销的环境分为宏观环境与微观环境,前者是指那些对汽车企业来说不可控制的外在因素,包括政治和法律环境、经济与市场环境、社会与人口环境、文化和科技环境等;后者是指那些汽车企业可以控制的内在因素,比如企业的经济实力和经营能力等。

  通过对汽车市场的调查,掌握市场容量、消费需求特点、顾客购买行为特征以及市场竞争程度,寻找营销机会。

  ③ 汽车营销战略。讨论汽车市场的细分化,确定汽车企业的目标市场,从而进行汽车企业市场定位的方法以及汽车企业市场营销的战略确定与策略选择。

  ④ 汽车市场营销策略。包括汽车产品策略、汽车定价策略、汽车渠道策略、汽车促销策略和汽车服务策略。

  ⑤ 汽车营销管理。包括汽车企业市场营销管理的过程及优化,汽车营销管理的实施与控制。

品牌营销中汽车营销学的研究方法

  汽车营销学的研究方法

  ① 产品法。这种方法针对具体的汽车产品进行研究,这也是汽车营销学主要研究的方法之一。

  ② 职能法。它研究企业在市场中相关的营销职能以及执行这些职能所遇到的问题及解决方法。

  ③ 决策法。它将企业营销决策分为目标市场和营销组合两大部分,研究企业如何根据汽车市场营销环境的发展变化,结合企业自身控制的资源,进行准确的目标市场定位和营销组合决策。

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