今日导读:品牌重塑（Rebranding）即品牌的再塑造，指推翻品牌以前在人们心中树立的形象，通过重新定位目标消费群体、提高产品质量和服务、运用品牌营销手段等方式，重新推广品牌形象、
品牌重塑：什么意思、重塑原因、如何实现
品牌重塑（Rebranding）即品牌的再塑造，指推翻品牌以前在人们心中树立的形象，通过重新定位目标消费群体、提高产品质量和服务、运用品牌营销手段等方式，重新推广品牌形象、提高品牌知名度，进而逐步产生品牌号召力，形成品牌效应和品牌核心价值的整个活动过程。
品牌需要重塑的原因在于品牌形象的老化或行业间产品的同质化。
我们知道，品牌是以品牌资产为核心内容的，品牌资产价值的流动可分为流入期、稳定期和流出期三个阶段。在流出期，品牌的形象开始老化，原有产品逐渐变成了老旧产品，其他新品牌逐步进入甚至开始替代企业的现有品牌，品牌资产价值出现了减弱，这时很多企业都会选择品牌重塑策略来实现品牌生命力的再生。综合运用技术产品创新、组织形式创新、形象创新、管理方式创新，再现品牌优势并使消费者认同品牌的新观念，从而拉动品牌资产价值的回升。
企业一般采用开发新产品、创新品牌形象等方式来实现品牌重塑，此外还有促销、形象广告等手段。
第一，开发并推出换代产品或全新产品：
一方面，可以运用创新技术来研发、生产出替代产品或全新产品，以此开拓新的目标市场和消费群体，使品牌重新进入增值状态并恢复品牌竞争力；
另一方面，现代市场对品牌产品的要求向多样化、个性化、审美化、多能化、微型化、简便化、舒适化、环保化、新奇化等方向发展，消费者对产品质量和服务质量的要求提高了，这也要求企业通过提高产品质量和提升服务水平来实现品牌重塑。
第二，挖掘品牌内涵或创新品牌形象：
一方面，更新品牌形象包含名称、标志、包装等，增强对消费者的吸引力；
另一方面，修正、挖掘品牌定位及其文化价值，使之适合现代市场的发展需求，以此留住消费者。
品牌营销中品牌资产的要素：包括品牌名称、标志和标记、广告语、包装
品牌资产的要素：包括品牌名称、标志和标记、广告语、包装
品牌对企业具有市场价值、经济价值和管理价值，因而品牌是企业的一项重要资产。
构成品牌资产的要素可以分为无形要素和有形要素两个部分，有形要素为无形要素的形成提供了物质层面的支撑。消费者对该品牌形成相对稳定的形象认知，并在此基础上对该品牌产生偏好和忠诚，则构成品牌资产的无形要素。而有形要素是指那些用来标记和区分品牌的商标设计等有形的事物，如品牌的标志和标记、广告和广告乐曲以及包装等。
（1）品牌名称，是信息传达中极有效的“缩写符号”，简洁地反映了产品和服务的中心内容或企业所提倡的观念、文化等核心要素，注意、理解并记住一个品牌名称却只需要几秒钟的时间。
（2）标志和标记，从产生之日起一直都是表示起源、所有权或组织的一种方式。一些接触视觉的品牌要素往往在传播品牌和建立品牌资产时起着关键作用，因为与竞争对手相区别的属性必须包含鲜明的个性和特色的文化等抽象的内涵，而简洁、凝练的标志和标记则可将这些个性和丰富的内涵生动、形象而又直观地传达给目标消费者。
（3）广告语，是用来传递有关品牌的描述性或说服性信息的短语，恰当、独特的广告语和广告背景会加深消费者对品牌的印象和认知。
（4）包装，是设计和制造产品的容器与外部包扎物，是整体产品中一个重要的组成部分。它不仅具有保护商品、便于携带和运输等基本作用，还能标明品牌，并传递描述性和说服性的信息，从而促进销售、增加利润。
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