今日导读:要想使传播的效果最大化，那么在传播过程中，我们一定要运用“叠加”这个武器。比如，有一个新品上市，你发布了一个非常精彩的宣传短片，其实这样远远不够，因为你忽略了受众的遗忘速度
品牌传播势能叠加例子：刷屏短片《啥是佩奇》
要想使传播的效果最大化，那么在传播过程中，我们一定要运用“叠加”这个武器。
比如，有一个新品上市，你发布了一个非常精彩的宣传短片，其实这样远远不够，因为你忽略了受众的遗忘速度，人们很快就会忘记你所传递的内容。
正确的传播方法是：当你发布第一轮主题宣传之后，紧接着提供几个子话题进行讨论，然后邀请各路“大V”从不同角度解读，同时在不同平台发布软文，最后再发起一些抽奖活动等。通过子话题、各路“大V”、多条软文、抽奖活动等多个传播手段的势能叠加，才能使传播效果最大化。
刷屏短片《啥是佩奇》
有一部叫《啥是佩奇》的短片曾在朋友圈刷屏。
这部短片是小猪佩奇大电影的宣传片，短片很好地利用了“回家过年”这一热点。在短片中，爷爷给儿子打电话，让他们早点回家过年，刚好孙子接了电话。爷爷问：“你想要什么新年礼物？”孙子说：“想要佩奇。”
在大山里的爷爷根本不知道“佩奇”是什么，由此引发了一连串的故事。故事情节幽默诙谐、情感丰富，激发了许多在外漂泊的游子的思乡之情。
短片一经发出，不仅各路“大V”、微信公众号争相转发，王思聪和新浪微博CEO也在他们各自的微博上转发，引起了更大的热议。
其实，从《小猪佩奇》的宣传中可以看出，在这部动画热播的过程中，不断有小猪佩奇的相关话题在网络上流传，通过多个话题的传播，形成了一股“佩奇热”。而年末的这个短片，更是将“佩奇热”推向了高峰，也引发了“佩奇”概念股票的一路高涨。
所以，在传播过程中，我们要像相声演员一样，通过制造各种子话题，层层抖包袱，通过多个话题或多个活动，使传播的波纹最大化。
品牌营销中品牌传播预热例子：“华为Mate 20稳了”
品牌传播预热例子：“华为Mate 20稳了”
品牌传播的第一步就是传播预热。通过预热的方式，先在客户的大脑里扔下一块石头，形成波纹。预热的目的在于要让尽可能多的潜在目标受众对活动感兴趣，产生参与的欲望。
“华为Mate 20稳了”
2018年9月13日凌晨，苹果召开了新品发布会，发布了iPhone XS、iPhone XS MAX以及iPhone XR。然而，新的iPhone最高配售价达12000多元，引来了不少吐槽。
但是，发布会结束后，一个“华为稳了”的话题火了，很多小伙伴都在问，“华为稳了”是什么意思？
原来，华为消费者业务CEO余承东在苹果发布会结束后，发布了一条微博，称：“稳了，我们十月十六日伦敦见。”
在余承东发布微博后，媒体和“大V”陆续转发微博表示对此次新iPhone的创新有些失望，并纷纷表示华为稳了，期待华为十月份发布的Mate 20能够带来更多惊喜。
华为通过借力苹果发布会的热点，发出了一条带有悬念的微博，引发各路“大V”的跟进讨论，也让消费者更加期待10月16日的华为新品发布会。
所以，在预热阶段，我们可以通过提前剧透、制造悬念、制造互动这种层层递进的方式，把前期传播推向高潮。
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