今日导读:自20世纪50年代以后，学者们基于不同的理论基础、研究方法和研究角度，形成了各种理论流派。亨利·明茨伯格（Henry Mintzberg，1939～）等人在其所著的《战略历
自20世纪50年代以后，学者们基于不同的理论基础、研究方法和研究角度，形成了各种理论流派。亨利·明茨伯格（Henry Mintzberg，1939～）等人在其所著的《战略历程：纵览战略管理学派》一书中，沿着战略管理理论发展的历史脉络，将战略管理理论归结为十大流派。
（1）设计学派。这一学派以安德鲁斯及其同仁们为代表。设计学派把战略形成看做一个概念作用的过程，认为企业战略的形成必须由企业高层经理负责，而且战略的形成应当是一个有意识的、深思熟虑的思维过程。
（2）计划学派。计划学派以安索夫为杰出代表。计划学派把战略形成看做一个正式的过程。该过程被分解成清晰的步骤，每个步骤都按核查清单进行详细的描述，并由分析技术来支撑。
（3）定位学派。其杰出代表人物是波特。定位学派把战略形成看做一个分析的过程，认为企业在制定战略的过程中必须要做好两个方面的工作：一是企业所处行业的结构分析；二是企业在行业内的相对竞争地位分析。
（4）企业家学派。企业家学派把战略形成看做一个预测的过程，其最核心的概念就是远见，它产生于领导人的头脑之中，是战略的思想表现。企业家战略既是深思熟虑的，又是随机应变的，可以在战略的执行过程中灵活地变更。
（5）认知学派。认知学派把战略形成看做一个心理过程。他们认为战略的形成是基于处理信息、获得知识和建立概念的认知过程——其中后者是战略产生的最直接、最重要的因素，而在哪一阶段取得进展并不重要。
（6）学习学派。学习学派把战略形成看做一个应急的过程。与以往学派的不同之处在于，它认为战略是通过渐进学习、自然选择形成的，可以在组织上下出现，并且战略的形成与贯彻是相互交织在一起的。
（7）权力学派。权力学派把战略形成看做一个协商过程。他们认为运用手腕与对手沟通，通过协商达成互利协议比公开作对更为明智。将威胁和承诺结合起来以获得优势，是一种互为补充的外交手段。
（8）文化学派。文化学派把战略形成看做一个集体思维的过程。从某种意义上说，文化代表着组织的生命力，代表着机体的灵魂。企业战略根植于企业文化及其背后的社会价值观念，其形成过程是一个将企业组织中各种有益的因素进行整合以发挥作用的过程。
（9）环境学派。环境学派把战略形成看做一个反映的过程。环境作为一种综合力量向组织展现自身，是战略形成过程中的中心角色。组织必须适应这些环境力量，否则会被“淘汰”。领导由此变成了一种被动的因素，负责观察了解环境并保证组织完全适应。
（10）结构学派。结构学派把战略形成看做一个转变的过程。他们认为企业组织是一种结构——由一系列行为和特征组成的有机体；把战略制定看成是一种整合——由其他各种学派的观点综合而成的体系。
品牌营销中缪达尔的“循环累积因果联系”理论
缪达尔“对经济的、社会的和制度现象的内在依赖性精辟分析”，即所谓“循环累积因果联系”理论。缪达尔运用“整体性”方法，对经济、社会和制度现象进行综合分析，批判传统经济学的均衡论与和谐论。
缪达尔认为，传统经济学家沿袭了约翰·穆勒以来的观点，把生产领域与分配领域截然分开，因此他们往往忽视社会平等问题，更不关心不发达国家的贫困问题；他们避开了价值判断问题，只重视静态均衡分析。缪达尔认为经济学应该是规范的，而不是实证的，价值判断的标准应该是社会的平等和经济的进步。在一个动态的社会过程中，社会各种因素之间存在着因果关系，某一社会经济因素的变化，会引起其他社会因素的变化；后者反过来加强了前者变化，导致社会经济过程沿着最初的变化方向发展。所以，社会经济诸因素之间的关系不是趋于均衡，而是以循环方式运动；但也不是简单的循环流动，而是具有积累效果的运动，是“循环积累因果联系”。
缪达尔的“循环积累因果联系”理论，最初在《美国的困境：黑人问题和现代民主》一书中提出。他指出，白人对黑人的歧视和黑人的物质文化水平低下，就是两个互为因果的因素：白人的偏见和歧视导致黑人的物质文化水平低下；而黑人的贫困和缺乏教育，又反过来增强了白人对黑人的歧视。他进一步提出，事物之间的“循环积累因果联系”，存在着两种运动关系：
①上升性质的“扩展效果”，即某一地区兴办了若干工业以后，逐渐形成了一个经济中心；进而促进周围地区发展，使它附近地区的消费品生产不断发展。
②下降性质的“回荡效果”，即各种原因引起地区累积性衰落。例如，低收入阶层的劳动者的健康状况恶化，会降低劳动生产率，减少工资收入，降低其生产水平，这种状况反过来又进一步使他们的健康状况恶化。
正由于存在着“扩展效果”和“回荡效果”，国际贸易会加剧发达国家和不发达国家发展的不平衡。因为发达国家采用新技术，产品成本低，比较廉价；所以在自由贸易的情况下，廉价的外来商品充斥了发展中国家的市场，从而导致了该国的经济遭受严重的打击。很明显，国际贸易并不总是对贸易国双方都是有利的；只有在贸易国双方工业化水平差不多的情况下，国际贸易才是互利的。
美国经济学家威廉·卡普指出，正由于缪达尔的这个理论，“我们终于到达了制度经济学的核心”。其意义体现在三方面：
①强调对社会经济关系的研究，重视社会经济演进过程中的社会因素和制度因素。
②强调“整体性”方法论，主张对社会经济发展过程的各种因素进行综合分析，探求其因果联系。
③强调制度经济学的价值判断标准，肯定了社会平等、大众消费增加、健康增进、文化提高等因素对于社会经济发展的意义。
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