品牌营销中门店取名要掌握什么样的原则

今日导读:消费者首次光顾某家门店,他首先看到的应该是门店的店面,即门店的店名、店标以及橱窗。这些要素构成的识别系统直接影响着门店留给顾客的第一印象,影响着顾客的回头购买率。好的店名能

  消费者首次光顾某家门店,他首先看到的应该是门店的店面,即门店的店名、店标以及橱窗。这些要素构成的识别系统直接影响着门店留给顾客的第一印象,影响着顾客的回头购买率。好的店名能给人留下生动、清晰的印象,能够增强门店的感染力,可以增强目标市场上消费者的口碑传播效应,有利于扩大零售门店的知名度,吸引潜在顾客的光顾;也能通过一种良性信息向社会大众传播企业的经营理念。

  一个好的门店名称应遵循以下原则来确定。

  一、简洁明快

  名字简洁明快,易于顾客在短时间内记住并留下较长期的印象。而且名字越短,就越有可能引起顾客的遐想。绝大多数知名度较高的门店名称都是非常简洁的,多为2~3个音节。

  二、独特醒目

  名称应具备独特的个性,避免与其他零售门店名称混淆。

  三、新颖雅致

  这是指门店名称要有创新意识,与时代合拍,创造新概念。例如,柯达(Kodak)一词在英文字典里根本查不到,本身也没有任何含义,但从语言学的角度来说,“K”音如同“P”音一样,能够给人留下深刻的印象。同时,柯达的“K”字的图案标志设计新颖独特,消费者第一次看到它,往往会产生深刻的印象,并且能有一个美好的感受。

  四、响亮动听

  门店名要易于上口,难发音或音韵不好的字,都不宜用做名称。响亮的店名也易于产生良好的口碑效应,提高门店在社会大众心目中的形象。

  五、富有震撼力

  门店名要有气魄,起点高,具备冲击力及浓厚的感情色彩,给人以震撼感。例如,海蓉贸易公司为了使其生产的服装打入国际市场、参与世界竞争,经讨论后董事会决定更换一个更气派的新名称。通过对几个方案的比较,公司最后决定用“卓夫”为新名称。“卓夫”是英语“Chief”的音译,英文含义为“首领、最高级的”,中文含义为“卓越的大丈夫”。中英文合二为一,演绎出一种高雅、俊逸、不同凡响的风格。该公司生产的产品在国外上市后,很快就打开了市场,取得了良好的效益。

  总之,门店名称应当是“音、形、义”三者的综合,应达到好认、好读、好记、好看、好听的效果,使之易于广泛传播。

品牌营销中门店设计的四个重要原则

  伦纳德·贝里说:“零售业虽然是很能赢利的行业,但并不是轻松就能招揽顾客的。要想吸引顾客的注意力,首先就要让他们走进你的商场。因此,零售经营的成败,取决于门店筹划的好坏。一个好的门店设计,往往能获得事半功倍的效果,使你的门店顾客盈门。”

  这就涉及下面将介绍的四个重要原则,它们是门店设计能否成功的决定性元素。

  一、门店的“可入性”原则

  “可入性”指门店要空间宽敞,方便进出,让顾客感到“可以进入”。若一家门店空间狭小,就算商品再好、再丰富,因没有足够的立足之地,顾客也会认为其“不可入”。所以,门店设计要遵循“可入性”原则,让顾客有进入的冲动,方便顾客自由地游逛整个卖场。

  二、门店的“空间性”原则

  “空间性”指门店要有效地利用空间,围绕主要的卖场区域进行凸显式的设计,对各种空间需求予以满足。在进行门店设计前,经营者要计算各项设备的具体面积,包括柜台、货架、通道、收银台等,要做到心中有数。同时,若能结合专业设计师的指点,将空间立体规划起来效果会更好。

  三、门店的“艺术性”原则

  “艺术性”指门店的设计需要融合音乐、色彩、美学等诸多艺术元素,合理地设计门店的艺术氛围,营造室内令人着迷的艺术气息。在门店设计上,不仅要考虑到全局的美感,还要看到细节和局部的艺术刻画,从纸上的平面设计图逐渐丰富完善成为立体的物象设计。

  四、门店的“独特性”原则

  充分考虑到顾客“猎奇”的心理特点,要在基础设计之上,添加“独特性”的元素。绚丽多彩的内部装潢、古朴典雅的木质家具、怀旧气息浓厚的音乐氛围等,都可以形成独特而舒适的卖场环境。如此,就可以轻而易举地给顾客留下深刻的印象。

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