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品牌营销中贸易在社会经济中的地位与作用

今日导读:贸易活动本质上仍是交换活动,贸易在社会经济活动中的地位是由交换在社会再生产过程中的地位决定的,因而正确认识社会再生产过程中交换与生产、分配、消费各个环节的辩证关系,是理解贸

一、贸易在社会再生产过程中处于中介地位

  贸易活动本质上仍是交换活动,贸易在社会经济活动中的地位是由交换在社会再生产过程中的地位决定的,因而正确认识社会再生产过程中交换与生产、分配、消费各个环节的辩证关系,是理解贸易在社会经济活动中的地位和作用的基础。

  马克思认为,任何社会再生产过程都包括生产、分配、交换和消费四个环节,四个环节职能不同,互相联系,互相制约,形成一个有机统一体。生产是人们创造生活资料和生产资料等物质财富的过程,是社会再生产的起点环节。消费是人们为了满足生活需要使用和消耗社会产品的过程,是社会再生产的终点环节。分配是在一定时期内社会把创造的产品或价值分给社会上不同的阶级或社会集团,交换是人们通过互换劳动或产品,获得自己生活或生产所需的产品。分配和交换都属于社会再生产的中间环节。

  (一)交换与生产

  生产决定交换,交换对生产具有促进和引导作用。生产对交换的决定作用表现在:①生产的社会分工是商品交换产生和发展的前提。没有生产分工就没有商品交换,分工越细,交换越发达。②社会生产方式的性质决定交换的性质。生产的所有制性质决定交换的所有制性质,生产所有制的多样性决定了交换所有制性质的多样性。③生产发展的速度、规模和结构决定交换的深度和广度。交换深度是指交换深入社会经济生活中的程度,即社会经济生产对交换的依赖程度。交换广度,即参与交换的商品、人员数量及市场空间范围,这都是由生产决定的。

  交换对生产的促进和引导作用表现在:①交换对生产既可起促进作用,也可起阻碍作用。②交换影响生产的规模和速度。③交换对一定生产关系的形成或瓦解有促进作用。如封建社会末期商品交换的发展加速了封建生产关系的瓦解,促进了资本主义生产关系的产生。④在特定条件下,交换也对生产起决定作用。例如当生产的产品卖不出或生产所需原材料买不来时,交换就决定生产。

  (二)交换与分配

  两者相互影响,相互制约。分配制约交换表现在:①分配方式制约着交换方式的发展。②社会产品的分配数量、结构制约交换供给的数量、结构。③在一定生产力水平条件下,国民收入的分配比例制约着市场商品需求量及其结构,制约商品交换的比例和份额。

  交换也制约着分配。①交换是实现分配必不可少的手段。在市场经济条件下,国民收入的分配最终必须通过货币与商品交换。②交换方式变化影响分配方式的变化。③交换的数量与结构制约着分配的数量与结构。

  (三)交换与消费

  消费决定交换。①消费需求的存在是交换得以进行的基础,消费是交换的最终目的。②消费水平的提高是交换发展的重要条件。③消费方式的改变是交换方式改变的客观依据,消费结构的变化必然要求交换结构发生相应变化。

  交换也反作用于消费。①交换对消费的实现有着重大影响,直接影响消费需求实现的程度及质量。②交换影响消费结构的形成和变化。③交换能引导和创造消费。④交换在一定条件下决定消费。

  二、贸易在经济发展中的基本作用

  1.调节产销的时空矛盾

  贸易通过储存和运输环节可以缓解生产和消费之间的时空矛盾,打破生产和消费在时间、空间和集散方面的限制,在更长的时间、更远的地区或更分散的条件下进行商品交换。流通效能的本质从时间上看是“减少耽搁和停顿”,从空间上看则是“优化资源配置”。

  2.减少交易费用,提高交易效率

  在贸易过程中,会发生一定费用,包括产品搜寻成本、讨价还价成本、签订合同成本、监督合同执行的成本、产品运输成本等。如果没有专门的商人从事贸易活动,生产者和消费者直接进行交易,交易费用将会很高,并且交易不成功的概率也很大。专门商人出现后,其充当生产者和消费者的交易中介,生产者和消费者只与中间商接触即可,这样可以极大地减少交易费用。

  3.沟通生产者和消费者信息

  在社会再生产过程中,生产是起点,消费是终点,消费是生产的唯一归宿。生产者只有根据消费者的意愿生产产品,才能将产品销售出去,实现产品价值。在这个意义上,消费决定生产。因而生产者和消费者之间需要信息对称,才能解决产销矛盾。贸易活动作为生产者和消费者的中介,在两者之间起着信息沟通的作用。一方面,反馈商品信息,研究市场变化趋势,引导生产适销对路的产品,满足需求;另一方面,反馈生产变化,传递商品信息,引导消费,促进消费水平和消费效用的提高。

  4.分担风险

  商品从生产领域向消费领域转移的过程中,要经历多次易手,由于客观条件变化,可能丧失预期收益,也就是可能存在贸易风险。当专门商人进入贸易活动以后,这种状况可以得到显著改善。因为商人承担了商品在运输、保管和销售过程中可能遭遇的各种风险。原来的贸易风险承担者主要是生产者,现在增加了专门商人,并且商人是主要的风险承担者,极大减少了贸易风险对社会再生产过程的负面影响。

品牌营销中贸易主体的分类:贸易主体的特征

贸易主体的分类

  所谓贸易主体,一般是指参加贸易活动的组织和个人。商品要实现从生产领域到消费领域的转移,需要有贸易关系的人格化代表来推动,对商品起监护和推动作用的人格化代表就是贸易主体。

  贸易主体可以有不同的分类:

  1.按在贸易活动中的作用可分为生产者、消费者和商品经营者

  其中商品经营者在贸易活动中起主导作用,是基本主体。生产者是商品的供给者,是商品的第一个出售者,为贸易关系的建立提供物质基础。生产者参加贸易活动的目的在于出售商品,以补偿生产中的劳动耗费和赚取利润,自然是贸易主体。

  消费者主要有生产消费者和生活消费者,他们作为商品的需求者和货币提供者,与生产者对立,处于贸易活动的终点,最终完成货币和商品的移位过程。生产消费者为从事再生产而购买产品,其购买行为受市场经济规律支配,为价值和剩余价值的生产服务,是贸易主体;生活消费者即消费者个人,用自己掌握的收入到市场上购买产品或劳务,满足自己的需求与欲望,在市场上购买什么,购买多少,如何购买,都由个人决定。同时,在与生产者和经营者进行贸易时,消费者个人通过对产品或劳务的选择和价格判断进行购买和消费,希望获得最大效用,并引导生产者和经营者的生产或经营。因此,消费者个人也是贸易主体。

  商品经营者是专门从事贸易活动的组织与个人,从贸易运行过程来看,生产者生产出来的产品,绝大多数需要通过商品经营者的媒介,商品经营者从生产者那里购进商品,然后又将商品出售给消费者,这种为卖而买的行为在生产者和消费者之间架起了一座桥梁,使社会交易成本大大降低,贸易效率大大提高。因此,商品经营者是整个贸易活动的支撑力量,是重要的贸易主体。

  2.按法律地位可分为自然人和企业法人

  自然人是指具有行为能力和权利能力,依法从事生产经营活动的个人,如个体工商业者等。自然人具有独立的地位、独立的利益和独立的财产,在经济法律关系中,与企业法人一样,都是经济法律关系主体,相互间地位平等。通常自然人的生产经营活动以个人或家庭为本位进行,必要时可雇工和带学徒,可采用多种多样的经营方式。

  法人是指具有民事权利能力和民事行为能力,依法独立享有民事权利和承担民事义务的组织。企业法人就是依照法律规定的程序和条件,由一定人员和一定财产组成的,实施购销行为的生产企业与贸易企业。企业法人是经济贸易活动发生的主体和经济利益关系的承担者,是社会发展的经济细胞,它把劳动力、生产资料、资本、技术和信息等要素组织起来,按照市场需要投入到生产和贸易领域,带动贸易运行客体要素的流动,从而推动贸易的运行。

  3.按其组织结构可分为消费者(个人)、企业和政府

  消费者是最终商品的购买者,在交易过程中居主导地位,消费者需求是社会的主导需求、原始需求,决定了企业的派生需求。

  企业有较稳定的组织结构和科学的决策系统,既是商品提供者也是商品需求者,在交易活动中具有很强的灵活性和拓展能力。企业作为交易主体,是最经常最大量的商品需求者和供给者。

  政府作为贸易活动的管理者,需要对贸易活动进行宏观调控,同时以消费者的身份采购商品和劳务,是重要的贸易主体。政府通过财政政策和货币政策对经济活动进行调控,影响市场发展的深度及方向。

  4.按其性质可分为公有制贸易业、非公有制贸易业、混合所有制贸易业

  公有制贸易业主要包括国有和集体贸易企业,非公有制贸易业主要包括个体、私营贸易企业以及外商独资贸易企业。混合所有制贸易业主要包括中外合资、中外合作以及中资不同所有制企业间的贸易联合。

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