品牌营销中路径依赖理论的启示

今日导读:路径依赖理论被广泛应用于经济学乃至计量经济史学的研究之中。它不仅把“时间”带回了计量经济史学,也把历史分析方法重新引入经济学,使计量经济史学在经济学中的地位得到了提升。路径

  路径依赖理论被广泛应用于经济学乃至计量经济史学的研究之中。它不仅把“时间”带回了计量经济史学,也把历史分析方法重新引入经济学,使计量经济史学在经济学中的地位得到了提升。路径依赖理论启示我们:

  ①应该将历史引入经济分析中,历史对于经济而言具有重要意义,均衡和历史分析在比较制度分析中是互补的和不可分割的。

  ②可以说任何演进都是路径依赖的,故而通常只能达到“局部最优”,而难以像完全理性条件下的选择那样达到“整体最优”。

  ③在制度演进过程中,既充满了路径依赖也充满了创新,沿着多种路径的发展是可能的,经济是相互依存的制度共同组合在一起的系统,不存在单一的最有效的经济体制,实际上存在着从不同历史条件发展而来的多样化的经济体制。

  ④一个制度体系一旦被建立起来,它就倾向于自我维持,该体系的变迁很可能是从一个大的冲击开始。

  ⑤经济系统具有非线性、多重均衡性和时间的不可逆性,新古典经济学的单一均衡、完全理性和收益递减等假设存在缺陷。

品牌营销中掠夺性定价:什么意思、例子案例、特点特征

  掠夺性定价是价格歧视的一种,是指处于市场支配地位的企业以排挤竞争对手为目的,以低于成本的价格销售商品的一种定价策略。

  美国诺顿杀毒软件在我国市场的每套价格是280元。这家公司为了迅速占有市场,曾采用的促销手段是用户只要用其他公司任何品牌的杀毒软件,另加59元就可换取最新的诺顿软件产品,对国内众多的杀毒软件企业产生了重大影响。

  微软公司为了剿灭中国国产软件WPS,在WPS 97发布前夕,匆忙推出97元超低价格的Word 97版本。这与其在中国通常表现出的垄断高价形成了鲜明对比。其实,微软的这一做法在世界各国屡屡得逞。但是在法律健全的欧美市场微软比较收敛,因为会收到反垄断诉讼的法院传票。

  掠夺性定价是一种不公平的低价行为,实施该行为的企业占有一定的市场支配地位,他们具有资产雄厚、生产规模大、分散经营能力强等竞争优势,所以有能力承担暂时故意压低价格的利益损失,而一般的中小企业势单力薄,无力承担这种牺牲。

  掠夺性定价是以排挤竞争对手为目的的故意行为,实施该行为的企业以低于成本价销售,会造成短期的利益损失,但是这样做的目的是吸引消费者,以此为代价挤走竞争对手,行为人在一定时间达到目的后,会提高销售价格,独占市场。

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