今日导读:所有企业利润最大化的原理是相同的，在边际收入等于边际成本的点上进行生产。在短期，至少一种生产要素是不变的，新的企业也来不及进入市场。对于很多企业而言，企业的边际成本呈U形。
所有企业利润最大化的原理是相同的，在边际收入等于边际成本的点上进行生产。
在短期，至少一种生产要素是不变的，新的企业也来不及进入市场。对于很多企业而言，企业的边际成本呈U形。假定康师傅的边际成本曲线符合这一特征。
值得注意的是，完全竞争企业在P=MR=MC点组织生产，但垄断竞争企业由于自身的垄断力量，即使边际成本为1.5元，也可以要价3.5元，因此，垄断竞争企业P>MR=MC点组织生产。
如果垄断竞争企业寻求到了一组价格和产量使之实现了利润极大化，那么，便达到了一种均衡状态。但是，均衡也有长期和短期之分。
在短期内，企业仅能决定是否生产和生产多少，而不能决定是否退出这一产业而进入另一个产业。
垄断竞争企业短期均衡的条件依然为：MR=MC，当MR＞MC，企业应增加产量；当MR＜MC，则应减少产量。
品牌营销中垄断竞争市场中企业的需求曲线
由于产品差异的存在，不可能建立产业的需求和供给曲线。因此，在垄断竞争中，我们必须将图表分析局限于一个“代表性企业”。
由于垄断竞争企业可以在一定程度上控制自己产品的价格，即通过改变自己生产的有差别的产品的销售量来影响商品的价格，所以，如同垄断企业一样，垄断竞争企业所面临的需求曲线也是向右下方倾斜的。为什么呢？
设想一下，康师傅方便面涨价的影响，它会失去一部分但不是全部顾客，有些对价格敏感的顾客可能转而购买统一方便面或其他方便面，但也有一部分顾客会由于各种不同的原因（比如一直以来就是产品的忠实顾客）而愿意用较高的价格继续购买康师傅方便面。
由于价格变化会影响销量，所以康师傅面临的是一条向下倾斜的需求曲线，而不是像小麦农场主一样面临水平的需求曲线。
所不同的是，各垄断厂商的产品相互之间都是很接近的替代品，市场中的竞争因素又使得垄断竞争的企业面临的需求曲线具有较大的弹性。因此，垄断竞争企业向右下方倾斜的需求曲线是比较平坦的，相对地比较接近完全竞争企业的水平形状需求曲线。
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