今日导读:（一）垄断竞争市场的含义垄断竞争市场是一种既有垄断又有竞争的市场结构，介于完全竞争市场与完全垄断市场之间，但竞争因素更丰富，比较接近完全竞争市场。在这种市场上，大量企业通过
（一）垄断竞争市场的含义
垄断竞争市场是一种既有垄断又有竞争的市场结构，介于完全竞争市场与完全垄断市场之间，但竞争因素更丰富，比较接近完全竞争市场。在这种市场上，大量企业通过生产相似、可以互相替代的产品进行竞争，同时，由于产品存在差别，所以每个提供差别产品的企业对市场价格均能够施加一定的影响。
现实中的大多数市场属于这种市场结构，如餐饮业、服装业和家电业等。在这些行业中，每个企业都尽力使自己的产品与其他企业的有所不同，每个企业都拥有一些垄断力量，但这种力量通常很小，因为其他企业的产品与之相似，产品间的可替代性又导致了企业间的竞争。
（二）垄断竞争市场的特征
垄断竞争市场介于完全竞争市场和完全垄断市场之间，是现实中广泛存在的市场结构形式。其主要特点有以下几个：
（1）企业数量比较多。每家企业的产品供应量占整个市场总量的比例较小，它们可以不考虑竞争对手的影响。垄断竞争企业能对市场价格施加有限的影响，可以独立决定自己特色产品的价格。垄断竞争企业不可能互相勾结来控制市场价格，竞争较为激烈。
（2）产品有差异。产品有差异是指不同企业生产的同类产品有差别，例如，产品的品质、包装、颜色，或者销售地点、服务、促销方式、厂商信誉等都存在差异。垄断竞争企业一般以差异化产品来满足不同的消费者，差异越大，垄断程度就越高，替代性就越低；但是它们又属于同一类产品，彼此之间又有相似之处，所以又存在竞争，有一定的替代性，替代程度越高，竞争程度就越高。
（3）企业进出市场的障碍不大。垄断竞争市场上企业的规模一般不大，资本和技术实力也适中，进出市场比较容易。当市场上存在超额利润时就会吸引新企业进入，反之就会导致原有企业退出。从长期看，企业的超额利润趋于消失。
品牌营销中垄断竞争市场的优点弊端
1. 垄断竞争市场的优点
（1）有利于技术进步。在完全竞争市场上，由于缺乏对技术创新的保护，同时企业规模较小，因而不存在企业技术创新的动力；在完全垄断市场上，由于没有竞争，因而缺乏技术创新的压力。在垄断竞争的市场结构中，既存在对技术创新的保护，又存在着同类产品的竞争，内有动力，外有压力，能够促进技术创新。
（2）有利于体现对消费者个性的尊重。垄断竞争市场的形势，迫使每家企业都比较重视把握顾客多样化的需求，创造并推出有别于竞争对手的差异化产品，这是势均力敌的竞争对手的必然选择。为了制造差异，各个企业都会不断地提高自身品牌产品的质量，并改善售后服务，这最终有利于消费者个人利益的实现。
2. 垄断竞争市场的弊端
（1）在长期，企业一般不能在平均成本的最低点实现最大利润，并且存在生产能力过剩，因而资源利用效率比完全竞争市场要低，存在着一定的资源浪费。此外，垄断竞争市场的非价格竞争也在一定程度上浪费了资源。
（2）与完全竞争企业相比，垄断竞争企业具有一定的价格控制力，差异化的产品成本也较高，消费者需要支付较高的市场价格。
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