品牌营销中劳动要素的特殊性

今日导读:与其他生产要素相比,劳动要素有许多特殊的地方。第一,劳动的总供给并不取决于劳动的收益即工资率,而是取决于总人口和劳动人口占总人口的比例等因素。第二,劳动力不易流动。作为社会

  与其他生产要素相比,劳动要素有许多特殊的地方。

  第一,劳动的总供给并不取决于劳动的收益即工资率,而是取决于总人口和劳动人口占总人口的比例等因素。

  第二,劳动力不易流动。作为社会的人,劳动力不像其他物质资源那样易于流动和转移。这是因为:

  (1)劳动力存在改变职业的障碍。由于人们特有的天赋才能、对已投入的训练费用的怜惜,以及对既有工作的适应都使劳动者不轻易更换职业。

  (2)改变工作地点的障碍。搬家费用高昂、对离开长久居住地区将会失去家庭联系、社会联系的顾虑,以及地区偏见使得劳动者具有较低的地区流动性。

  (3)年龄、性别等各种歧视的存在,使女性和某些年龄层的劳动者不易找到新的职业。

  第三,失业将对工人的心理与生理发生不良影响,影响社会的稳定。

品牌营销中劳斯莱斯飞翔女神车标背后的品牌故事

  劳斯莱斯飞翔女神车标背后的品牌故事

  劳斯莱斯是世界顶级汽车品牌的代表,它以贵族的气质和豪华的配置而享誉全球,不仅征服了世界上很多贵族、富豪的心,也征服了各国元首的心。人们将它称为“帝王之车”,从某种程度上说,它是地位和身份的象征。劳斯莱斯的“飞翔女神”是汽车行业最经典的车标之一,很多汽车爱好者称它为“汽车史上最有名、最动人的汽车车标”。

  但其实,“飞翔女神”的车标并不是在劳斯莱斯车诞生之日就被采用的,它是后来由设计师查尔斯·赛克斯根据朋友的爱情故事设计出来的。

  很多人认为,劳斯莱斯的成功不仅仅是因为它卓越的品质,很大程度上也是因为隐含在它背后的那一段凄美爱情故事。

  埃莉诺·桑顿是“飞翔女神”的原型,她与约翰·蒙塔古的爱情故事是劳斯莱斯车标设计的灵感来源。埃莉诺·桑顿拥有美丽的容貌和聪颖的头脑,但是命运没有因为她的天生丽质而格外眷顾她,相反却让她深陷苦难而无法自拔。

  桑顿很小的时候便被父亲遗弃,母女二人相依为命。起初,母亲靠着擦皮鞋赚来的钱勉强维持生计。后来,母亲生了重病,卧床不起。为了养家,为了给母亲治病,桑顿牺牲自己,进了一家夜总会当交际花。

  桑顿不仅容貌出众,而且能歌善舞。正是由于这样优秀的天赋,她不久便成为了夜总会的红人,很多贵族子弟慕名而来,对她展开疯狂的追求。但是,桑顿没有被这些人的花言巧语所诱惑,她有自己的傲骨,始终坚持自己的操守。桑顿明白,那些人爱的只不过是她的美貌和身体而已。

  1902年夏季的某个夜晚,桑顿像往常一样表演歌舞。每次演出结束后,桑顿都会收到很多礼物。对此,她总是置之不理,而这次却是个例外在众多礼物中,她无意间发现了一份特别的礼物。这是一幅人物素描像,而画中的人物就是正在跳舞的她。虽然觉得新奇,但桑顿还是将它当成了某个贵族少爷用来消遣她的工具,没有放在心上。然而,令人意想不到的是,一连三天,桑顿都收到了这样的礼物,画中的人物始终都是她,素描中的她千变万化,有时妩媚,有时忧郁,有时纯真。

  直到第七天,桑顿终于抑制不住心中的好奇,她决定守在后台的入口,见一见那个送画的神秘人。最后,她看到一个棱角分明、眼睛深邃、长相格外俊朗的男人,这个男人就是约翰·蒙塔古。

  约翰·蒙塔古出生在贵族世家,是英国保守党议员,在当时算得上是名噪一时的人物。蒙塔古爱好广泛,包括飞车和绘画。出于兴趣,他担任了《汽车画报》的主编。一次,与朋友外出娱乐时,蒙塔古见到了在夜总会舞台上如孤独而骄傲的天鹅般翩翩起舞的桑顿。看到桑顿的第一眼,蒙塔古便被她独特的气质吸引了,后来,蒙古塔每一次去夜总会都给桑顿画一幅素描,并将它当作礼物送给她。

  在后台的入口,桑顿和蒙塔古相遇了,很快,两颗年轻的心便擦出了爱的火花。作为桑顿最忠实的观众,蒙塔古自与她相识,几乎每天都会到夜总会与她见面。在交往中,蒙塔古怕桑顿顾虑彼此的身份,只将自己是《汽车画报》主编的事告诉了她。

  就这样,蒙塔古不顾贵族的戒律和身份的悬殊,勇敢的与桑顿走在了一起。他先是为桑顿还清了夜总会的债务,之后又让桑顿担任自己的秘书,他们形影不离,最终同居。但是不久,由于朋友的泄密,蒙塔古的家人知道了他们的事情。老蒙塔古爵士怒火中烧,他派人将蒙塔古找了回去,并召开家庭会议。父亲要求蒙塔古与桑顿断绝关系,蒙塔古却直言要为爱情放弃爵位。老蒙塔古非常生气,还命令其他人不准给蒙塔古任何经济支援。

  蒙塔古从报社得到的那点微薄收入无法支付公寓的昂贵租金,他觉得自己无法给桑顿富足幸福的生活,因此终日忧心忡忡。为了不让心爱的女孩吃苦,他开始向朋友寻求帮助,但是他的那些贵族朋友早已受过蒙塔古家族的叮嘱,没有人会帮助他。尽管如此,蒙塔古依然坚持着,只是脾气变得越来越坏。桑顿十分担心蒙塔古,蒙塔古的坏脾气时常令她胡思乱想,她害怕他会因为厌倦而离开她。

  由于蒙塔古的固执,老爵士非常恼火。为了挽回儿子,他让人发信给蒙塔古,以妻子病危为幌子把蒙塔古骗了回来。与此同时,老爵士又找到桑顿,将蒙塔古的一切告诉了她。桑顿这才知道,自己的爱人不仅身份显赫,还与一位贵族小姐有了婚约。老爵士表明了自己的态度,他准备给桑顿一笔钱,让她离开蒙塔古。

  尽管听到老爵士的话,桑顿如遭雷击,但她仍抱着一丝希望,她想让蒙塔古亲口告诉她一切,并问一问他是否真心爱自己。结果,桑顿苦等了一个月也没有蒙塔古的任何消息,她伤心欲绝,就悄悄地离开了。而不久,她发现她已经有了蒙塔古的孩子。

  蒙塔古知道自己被骗后,又被老爵士关了三个月,直至冬天才被放出来。他正准备去找桑顿时,却被父亲告知,桑顿已经跟一个有钱人远走高飞了。蒙塔古并没有轻信父亲的话,当他返回公寓,却发现早已人去楼空。至此,他伤心欲绝,不再相信忠贞不渝的爱情。三年后,老爵士去世,他继承了父亲的爵位,并与一位贵族小姐成了婚。

  婚后,蒙塔古并不幸福。他经常与朋友一起外出取乐,时常会将妻子冷落在家。1906年春天,蒙塔古与朋友们在一家新开的酒吧玩乐。正当他们酒兴正浓时,一群脱衣女郎走了出来,开始了歌舞表演。在蒙塔古与朋友的尖叫声中,一个紫衣女郎走出来。蒙塔古看到她时愣住了,这个女孩太像桑顿了,尽管蒙塔古一直想忘记她,但她的音容笑貌却是在其脑海里挥之不去。

  最终,蒙塔古通过紫衣女郎胸口间的红痣确认,她就是自己魂牵梦绕的桑顿。

  与桑顿见面后,蒙塔古明白了一切。他追着逃走的桑顿来到贫民区的破房子,看到了他们的孩子,也看到了墙上贴着的他为桑顿画的七幅肖像。最后,知道真相的两个人相拥而泣。

  为了补偿桑顿,蒙塔古宣布要与妻子离婚,迎娶桑顿,但他的母亲坚决反对。为了帮蒙塔古解围,他的妻子表示愿意接受桑顿。一想到自己这几年对妻子的冷落,而她却愿意成全自己,蒙塔古就心生内疚。由于这些原因,蒙塔古最后只能与桑顿继续地下恋情,却始终不能给她妻子的名分。

  查尔斯·塞克斯被朋友曲折的爱情故事打动了,在蒙塔古的邀请下,他创作了名为“私语”的雕塑。那是一个迎风而立、裙裾飞扬、食指轻点嘴唇的年轻女孩,女孩的原型就是蒙塔古的爱人桑顿。女孩食指轻点嘴唇,像是在发出心中的私语,诉说着她与蒙塔古不能言说的秘密情感。之后,蒙塔古将“私语”放在自己的劳斯莱斯车头,用以宣誓自己的爱情。

  令蒙塔古没有想到的是,他的这种做法竟一时被引为风尚。不久劳斯莱斯创始人之一劳斯先生获得蒙古塔的应允后,便邀请赛克斯以“私语”为基础为劳斯莱斯设计了一个专门的车标。于是,“私语”女孩的双手变成了向后张开的翅膀,劳斯莱斯的车标就此诞生。这是一个男人对一个女人的深情宣誓。

  1915年12月,蒙塔古与桑顿在海中遇险,桑顿不幸去世。在失去知觉的最后一刻,她拼命对蒙塔古喊出了最后一句话:“我爱你!”失去桑顿的蒙塔古终日精神恍惚,只能抚摸着“飞翔女神”的车标,默默流泪。

  为了抚慰朋友受伤的心,劳斯先生采用镍合金来制作“飞翔女神”,将她由“白色女神”改为“金色女神”。金色的“飞翔女神”一方面代表了劳斯拉斯汽车无与伦比的品质,另一方面映射了蒙古塔与桑顿永不褪色的爱情。

  劳斯莱斯的价值在于它对爱的解读。爱是无价的,也是无法用金钱衡量的,无论是王室贵族,还是巨商富甲都难以抵挡住爱的诱惑。正是抓住了这一点,劳斯莱斯才能获得如此大的成功。由此可见,一个好故事,不仅可以使人们为之感动,还能使一个品牌变得神圣。

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