品牌营销中魁奈、斯密、李嘉图的企业理论

今日导读:魁奈(1997)研究了租地农场式的企业,区分了一般租地农场与分成租地农场。其中,一般租地农场主是自己只有部分土地或没有土地,主要靠租入农场、雇佣农业工人进行耕作,并按照契约

(一)魁奈的企业理论

  魁奈(1997)研究了租地农场式的企业,区分了一般租地农场与分成租地农场。其中,一般租地农场主是自己只有部分土地或没有土地,主要靠租入农场、雇佣农业工人进行耕作,并按照契约规定向土地所有者交纳地租的农业资本家;分成租地农场主也是靠租入农场、雇佣农业工人进行耕作,但却是按契约规定与土地所有者进行分成的农业资本家。魁奈指出,一般租地农场主通常采用马耕,分成租地农场主通常采用牛耕。用马耕的一般租地农场主相对于用牛耕的分成租地农场主所获得的利润要多一些,也更富裕一些。马通过劳动获得饲料,在耕作上不会减少给耕作者的利润,而牛耕所取得的收获并不能供给其饲料,牛在夏季需要牧场、在冬季需要干草。在用牛耕种的地方,农业者是贫穷的,没有能力雇佣农民。

  魁奈还指出,当富裕的租地农场主雇佣并养活农民时,大型的农业企业就出现了。他认为是租地农场主的财富肥沃了土地、繁殖了家畜、招徕了农村住民,从而形成国家的繁荣和实力。分成租地农场主农业所获得的小量收获在分给土地所有者以后,多余部分只够满足他们自己的需要,没有能力修理和改善自己的设备。这些贫穷的耕作者对国家的贡献很少,不能发挥耕作者真正的作用。

  (二)斯密的企业理论

  斯密围绕国民财富间接论及了企业。斯密(1974)认为,劳动分工可以提高劳动生产率和增进国民财富;论证了企业在内部应进行劳动分工,劳动分工可以提高企业的生产效率。斯密指出,市场范围限制了劳动分工,这被称为斯密定理。劳动分工导致了专业化生产,这种专业化生产的优势在企业内部最明显。但斯密所研究的主要是工场手工业,他信赖的是小规模的、业主经营(个人业主或合伙)并负无限责任的企业,同时非常怀疑股份公司。

  斯密定理是关于企业界限的最早描述,即企业规模受市场范围限制。该定理指出,只有当对某一产品或者服务的需求随着市场范围的扩大增长到一定程度时,专业化的生产者才能实际出现和存在,随着市场范围的扩大,分工和专业化的程度会不断提高,企业规模也会随之不断扩大。

  (三)李嘉图的企业理论

  李嘉图也间接论及了企业。李嘉图认为企业的利润是劳动创造的价值减去工资后的余额,利润的大小和变化取决于工资的变化,地租是平均利润以上的超额利润。若一家企业拥有其他企业所没有的独特要素,即异质性资源,这些独特要素就会产生经济租金,即李嘉图租金。李嘉图租金来自于企业因拥有异质性资源而获得的超额利润。此外,李嘉图还认为一个国家只有在它积累资本的时候才是前进的,资本积累的多少取决于利润的大小,倡导企业积累收入、节约支出以增加资本。

品牌营销中魁奈的社会阶级与农工商关系理论

  基于纯产品的概念,魁奈对社会阶级进行了划分,是他的理论体系中重要的内容之一。他认为社会是由生产阶级和不生产阶级两部分构成的,生产阶级是指能够生产纯产品的、从事农业的阶级,包括租地农业资本家和农业工人,并包括地主及其从属人员,以及国王、官吏和教会在内的土地所有者阶级;不生产阶级则指那些不能生产纯产品的阶级,实际上就是工商业资本家和工人。

  魁奈这样划分阶级的意义在于将资本范围限定于农业上的投资。他认为只有投在农业上的资本才是生产的资本,投在工业和商业上的资本是不生产的。这样,资本就有了两个部分:年预付和原预付。年预付是指每年农业资本家预付的资本,如种子、肥料和工人的工资等;原预付是指几年才预付一次的部分,如房屋、仓库、耕畜、农具等。可见魁奈已经合理地区分了固定资本与流动资本,对于研究产品总价值的形成与构成奠定了重要的基础。

  魁奈常用树根与枝叶的关系来比喻农业与工商业之间的关系,认为农业是国民经济的根本,而工商为末叶,“我们必须培育树木的根基,不应只考虑枝叶的处理。最好使枝叶自由地繁荣发展。但不能忘记为生产和增殖供给必要的树液的土地。”  发展农业“注意的是树干”,看到的是“一个大国的经济基础的本质”,而重视工商业则“只抓住了它的桠枝”,“不能摆脱小的贸易国家工业发展的图景”,“前者引导国家走向富裕,后者会把它搞垮。”

  虽然他认为只有农业才是国家收入的源泉,但魁奈也承认工商业在经济生活中具有重要作用,认为商业越繁荣越有利于农业的发展,对农业帮助愈大,甚至有时他还将从事农产品交易的富裕商人与富裕的租地农场主相提并论,认为前者是仅次于土地所有者的最重要的市民阶级,“最诚实而最值得赞赏”。

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