品牌营销中柯龙瑞果蔬美容:天然材质的新价值

今日导读:柯龙瑞果蔬美容:天然材质的新价值据央视国际消息,以健康为出发点的美容美发产品越来越多,美容美发产品不仅在概念上要新鲜超前,实际效果也必须经得起市场的考验。从2005年开始,

  柯龙瑞果蔬美容:天然材质的新价值

  据央视国际消息,以健康为出发点的美容美发产品越来越多,美容美发产品不仅在概念上要新鲜超前,实际效果也必须经得起市场的考验。从2005年开始,用果蔬做成的果蔬汁开始在国内风行,而用果蔬美容并开起美容院还是个新鲜事。柯龙瑞用自己研制的果蔬搭配开起了果蔬美容吧,在短时间内发展了20多家加盟店,果蔬美容的市场潜力可见一斑。

  柯龙瑞,江西九江人,北京欧美雅洁美容科技有限公司总经理,一个成天与水果蔬菜打交道,专门琢磨女人世界的男人。原本从事食品研发工作的柯龙瑞改行做起了美容生意,这还得益于妻子的启发。柯龙瑞的爱人欧阳爱霞平时喜欢用黄瓜做面膜,柯龙瑞看到后就想如果把它榨汁,或者用一种面膜的形式美容效果会不会更好呢?

  那个时候,柯龙瑞做着果蔬酪、果蔬饮料的买卖,这些休闲小食品在市场上很受欢迎,成天与果蔬打交道的柯龙瑞深知这些水果蔬菜潜在的附加值,如果把水果蔬菜加工成美容产品,不但迎合了当前人们崇尚自然的消费心理,而且也会有很大的商机。

  有了这个想法之后,柯龙瑞便留意和收集一些时尚杂志,琢磨着怎样把果蔬与美容结合起来。一次,他在一本美容杂志上了解到,中国目前的美容市场每年消费将近400亿元,这条信息让他欣喜若狂。于是,他决心投身于美容业。在这半年的时间里,在北京大大小小的化妆品商场、美容院门口经常会看到他流连的身影。

  这种敢拼的精神和踏实的作风使得这个小伙子在对各种商场和美容院进行调查后发现,用水果蔬菜美容在国内基本上还处于空白,这让他信心大增,他买来各类果蔬在家做起了实验。开始时他只是简单的把果蔬捣碎敷在皮肤上,但试验的结果让他感到失望。

  不服输的柯龙瑞查阅了大量的医学典籍,在这些专业书籍中他发现一种叫果活素的物质。果活素是果蔬里面提炼的一种活性因子,它是能够充分地把果蔬里的维生素、不饱和脂肪酸、微量元素、纤维素充分地导入到皮肤的深层,能够吸收这些营养成分。在果蔬泥中加入果活素等物质后,柯龙瑞成功地研制出了40多种果蔬面膜,他一边申请专利,一边张罗着在北京开一家果蔬美容吧,用水果蔬菜赚取美容的钱。

  万事开头难。在刚开业的两个月里,来店里尝试做果蔬美容的人很少,柯龙瑞就在小区里挨家挨户地发,一周免费体验,周六周日发到小区的居民的家里。有的居民就觉得反正免费,抱着试一试的心理,来到美容吧。渐渐地,他的果蔬美容得到了消费者的认可,来美容的客户也一天比一天多了起来,这时候的柯龙瑞有了一个更大胆的想法。在柯龙瑞看来,要想让自己的果蔬美容新理念短期内遍地开花,被更多的人了解和接受,开设连锁店是最好的方式。就在很多人为他的这种急功近利做法担心时,柯龙瑞陆续接到了全国各地打来的咨询电话。

  在市场推广方面初尝成功滋味的柯龙瑞开始把目光瞄在了这些做面膜时分离出来的果汁上。其实早在新加坡考察的时候,他发现,在新加坡流行了20几年的果蔬美容,还是停留在面部的处理。经营上并没有多少创新。柯龙瑞觉得,如果将果蔬食品和果蔬美容结合起来,在美容吧里开辟出一片休闲区,一定能为自己的美容店增色不少,这又是一个不错的商机。果然,柯龙瑞“食品加美容”的经营策略一经推出就受到了顾客的欢迎。

  正是由于独到的眼光和不懈的努力,从2003年10月到现在,柯龙瑞的果蔬美容加盟店在全国发展到70多家,但对于全国上千的中小城市来说,他的事业才刚刚开始。

品牌营销中科技传播与传播学的关系

  一般来说,科技传播是大众传播的分支,两者的理论基础大同而小异。严格地说,科技传播是以大众传播理论为依据,而重点则倾向于“专业化消息”的传播研究。因此,如果忽略大众传播的相关研究及理论基础,科技传播的理论及研究将很难有所突破,譬如早期的研究指出,报纸远较电视和广播利于科学消息的传播,但是最近有关新传播科技的研究却显示,电子出版物的电视节目以及目前质量功能均佳的录放机,都兼具了印刷媒介的保存功能,逐渐成为最佳的科技传播媒介。

  大众传播理论是从“传播”或“大众传播”的观点,研究大众传播过程中各个因素及其间的关系;而科技传播亦如此,是从传播及大众传播的着眼点研究、探讨科学信息(包括新闻、知识等信息)的传播。

  就实务的角度来看,科技传播绝大部分均在实践大众传播的理论,特别是科技新闻的传播、科技知识的普及,以及科学家与大众媒介的关系方面,深受新闻学里的新闻采访写作及大众媒介运作等理论的影响。把科技新闻、科技报道等同于科技传播,只重视新闻的具体操作和实务,缺少了理论研究,使科技传播失去了区别于其他传播类型的独特性,或者说,现在传播学界的问题在于,对于科技传播的研究忽略了“科技”,而只重传播。

  反之,科技传播过程中出现小团体,乃至出现传播内容为少数科学家的言论所左右等情形,这是又一个极端。

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