品牌营销中举例说明什么是消费者安全动机:形成原因

今日导读:举例说明什么是消费者安全动机:形成原因消费者追求安全的动机主要有两种表现形式:一是为了人身与家庭财产的安全,消费者需要购买相应的商品以预防具有危害性的事情发生,比如消费者购

  举例说明什么是消费者安全动机:形成原因

  消费者追求安全的动机主要有两种表现形式:

  一是为了人身与家庭财产的安全,消费者需要购买相应的商品以预防具有危害性的事情发生,比如消费者购买防卫性的用品、购买保险服务等。

  二是在使用商品或享受服务过程中,希望商品或服务的性能安全可靠,如电器商品的绝缘性较好、住房装饰材料不含有毒物质、汽车的安全性能有绝对保障等。

品牌营销中举例说明什么是消费者补偿动机:形成原因

  举例说明什么是消费者补偿动机:形成原因

  补偿动机是由于有些消费动机不能转化为现实的消费行为,经过较长时间后当消费者具备了相应的条件才会出现的消费动机。

  补偿动机虽然较为普遍,但一直未受到研究人员的注意。

  比如年轻夫妇在生儿育女时,生活一般较为拮据,消费能力要受到较大的限制,许多消费动机被暂时性压抑。

  当人们步入中年、老年之后,工作比较稳定甚至已经退休,事业上的成就也较大,收入水平较高,也拥有了一定的储蓄,许多原来年轻时没有实现的消费愿望在此时得以实现,人的精神面貌也因此而改变,消费行为体现出较强的补偿性。

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