品牌营销中举例说明什么是色彩营销:蓝瓶的钙为何大获成功

今日导读:当你在家打开电视看见一条广告说“选蓝瓶的钙!”时,你想到了什么?也许你不知不觉就产生了“蓝瓶的钙就是钙的代言”的想法。如果这样,那么这条色彩营销的经典广告就大获成功了!用色

  当你在家打开电视看见一条广告说“选蓝瓶的钙!”时,你想到了什么?

  也许你不知不觉就产生了“蓝瓶的钙就是钙的代言”的想法。如果这样,那么这条色彩营销的经典广告就大获成功了!

  用色彩来创造与同类竞争产品的差别,以强化产品在消费者心中的形象,这就是色彩营销。换言之,所谓色彩营销就是指企业根据市场特点,充分利用色彩表现手法体现其产品的外部特征来进行营销组合,以满足顾客的特定需求的一种营销活动。

  心理学研究表明,人的视觉器官在观察物体时,最初的几秒内色彩感觉占80%,而形体感觉只占20%,两分钟后色彩占60%,形体占40%,5分钟后各占一半,并持续这种状态。可见产品的色彩给人的印象鲜明、快速、客观、明了、深刻。因此,对于冲动型、激情型的顾客群体,鲜艳明了的产品会一下子满足他们的购买欲望,瞬间效应特别明显。

  苹果电脑的彩色机壳、麦当劳快餐的红黄、柯达胶卷的金黄标志、可口可乐的鲜红色彩等,这些都与企业品牌特征紧密相连,色彩也就成为了商品附加值的一部分。这种用亮丽的色彩装点商品、包装商品以及品牌宣传,以加深消费者对商品的认知记忆程度,激发购买欲望,便是色彩营销的无限魅力。

  色彩营销的载体是很广的,通过色彩来提升商品的商业价值的载体和途径较多。颜色可以在产品方面调配,也能(或同时)在商品的包装、广告、商业环境、企业形象、宗教民族等诸多方面加以考虑。这是因为市场上同质同类的产品很多,消费者对产品的颜色又显眼花缭乱,只有把握好产品(从广义上讲)颜色特征的表现形式,才能让顾客心爽、眼爽,留下较深的视觉印象,从而在心情最佳的状态下购买商品。

  色彩营销一般伴随着娱乐化营销。好娱趋乐是人的本性,色彩与娱乐气氛是一对孪生兄弟,现代科技的进步使色彩和娱乐正在进行着前所未有的亲密接触,两者结合起来,将能有效拉近产品与消费者之间的距离,加大产品的营销造势。

品牌营销中举例说明什么是生活理念定位

  举例说明什么是生活理念定位

  该定位将品牌形象和生活理念联系在一起,将品牌形象人性化。这样的生活理念必须是 简单而深奥的,能引起消费者内心的共鸣和对生活的信心,产生一种振奋人心的感觉,催人 上进,甚至成为消费者心中的座右铭,从而给消费者以深刻印象。

  例子案例

  纳爱斯雕牌的一则广告中,将“努力就有机会”这一简单而深奥的生活真理融入品牌,让人无限感慨,尤令下岗工人感动,品牌自然叫人喜欢。

  劲霸男装的广告很短,但十分精炼,只强调“奋斗,成就男人”,这让男人深感依恋,让男人有一种奋斗的动力,因为男人深感只有努力奋斗,才会有所成就。

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