今日导读:举例说明什么是多品牌策略多品牌策略是指企业在相同产品类别中引进多个品牌的策略，为宝洁公司所首创。宝洁公司认为“如果有人想要吃你的午餐，与其让敌人吃，不如自家人享用。假若在某
举例说明什么是多品牌策略
多品牌策略是指企业在相同产品类别中引进多个品牌的策略，为宝洁公司所首创。
宝洁公司认为“如果有人想要吃你的午餐，与其让敌人吃，不如自家人享用。
假若在某个市场区隔内还有其他品牌的生存空间，最好用自己的品牌和自己竞争，而不要和其他对手的品牌竞争。”
宝洁公司每年投资1.3亿美元研发新产品，使公司在全球范围内拥有2500多项专利，300多个品牌，250件技术受到法律保护。
每一个品牌产品都能满足一种消费者需求。
品牌营销中举例说明什么是多品牌战略
举例说明什么是多品牌战略
多品牌战略是指企业同时经营两种或两种以上相互独立的品牌。
企业通过市场细分和市场定位，赋予不同细分市场的产品以不同的品牌，规范有序地参与市场价值的品牌经营。
当单一品牌形象树立之后，容易在消费者中形成固定印象，不利于产品延伸。因而当企业的规模较大或产品种类较多，并且每种产品都有自己不同的目标客户时，企业就可能为每一种产品建立一个品牌，即采取多品牌战略。
如美国的菲利浦·莫里斯公司，除了大名鼎鼎的“万宝路”牌香烟外，还包括“卡夫”酸奶、“果珍”饮品、“麦斯威尔”咖啡等产品。
多品牌组合经营有效地形成一道坚不可摧的品牌屏障，加大潜在进入者的进入障碍，增大替代品生产经营者的竞争压力，进而保住企业在市场竞争中的主导地位。
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