品牌营销中举例说明什么是产品线、范围、伞形品牌战略

今日导读:举例说明什么是产品线、范围、伞形品牌战略单一品牌战略按其单一的程度不同,可以继续细分为产品线品牌战略、范围品牌战略、伞形品牌战略等。其中,产品线品牌战略是一种局部单一品牌战

  举例说明什么是产品线、范围、伞形品牌战略

  单一品牌战略按其单一的程度不同,可以继续细分为产品线品牌战略、范围品牌战略、伞形品牌战略等。

  其中,产品线品牌战略是一种局部单一品牌战略,它赋予同一产品线上的产品同一种品牌,如“金利来,男人的世界”采取多元化方式发展,形成了皮带、皮包、钱夹、西装、领结、皮鞋等一系列男士服装和饰品。

  而范围品牌战略是一种跨产品线的单一品牌战略,对具有同等质量或功能的不同产品使用同一个品牌,产品虽然不同,但市场定位和承诺是一致的,如世界著名服装制造商贝纳通公司把自己生产的具有同等质量和档次、不同款式和颜色的服装都冠以“贝纳通”这一品牌。

  伞形品牌战略是一种完全的单一品牌战略,企业所有产品均使用同一品牌,而这些产品的目标市场和定位可能都不一样,产品宣传的创意和组织活动分别单独进行,如雅马哈公司生产的摩托车、钢琴、电子琴都以“雅马哈”品牌销售。

品牌营销中举例说明什么是产品形式差别定价

  举例说明什么是产品形式差别定价

  产品形式差别定价(Product pricing)。

   企业按产品的不同型号、不同式样,制定不同的价格,但不同型号或式样的产品其价格之间的差额和成本之间的差额是不成比例的。

  比如,33吋彩电比29吋彩电的价格高出一大截,可其成本差额远没有这么大;

  一条裙子70元,成本50元,可是在裙子上绣一组花,追加成本5元,但价格却可定到100元。

  今天关于品牌营销中举例说明什么是产品线、范围、伞形品牌战略的相关资讯就为大家介绍到这里,大家看完以后有没有什么收获呢,更多关于品牌广告营销策划的资讯请关注三众广告。

猜你喜欢

品牌营销中让每个员工都成为稻盛和夫
品牌营销中微博内容的手动监测方法
品牌营销中索罗的新古典增长理论
品牌营销中工业品出厂价格:什么意思、如何制定、计算公式
品牌营销中国内保理的申请对象
品牌营销中绿色产业的内涵