三众广告公司

品牌营销中加尔布雷思的二元体系理论

今日导读:加尔布雷思在分析企业权力结构的变化以后,进一步分析了整个社会的经济结构。他指出,从整个资本主义社会经济来看,它存在着二元体系:计划体系和市场体系。二元体系是现代资本主义的“

  加尔布雷思在分析企业权力结构的变化以后,进一步分析了整个社会的经济结构。他指出,从整个资本主义社会经济来看,它存在着二元体系:计划体系和市场体系。二元体系是现代资本主义的“丰裕社会”仍然存在贫穷、罪恶等各种矛盾和冲突的根源。

  所谓计划体系,指有组织的、由若干大公司组成的经济体系。大公司有权控制价格和支配消费者,从而生产者主权代替了消费者主权。但在大公司主导的同时,还存在着大量的分散小企业和个体生产者,即受市场力量支配的市场体系,他们无法操纵价格和支配消费者。计划体系力量强大,而市场体系力量弱小。因此,在整个社会经济中,前者处于有利地位,后者处于不利的地位。当代资本主义经济正是由计划体系和市场体系构成的,两者相互配合、相互依赖;但也存在着冲突和矛盾,它们的权力是不平等的。

  (1)两个体系之间的交换是不平等的。当计划系统向市场系统购买产品和劳务时,可以压低价格;当计划系统出售产品时,可以抬高价格。“在多数情况下,计划系统向市场系统卖出时的价格和它向后者买进时的价格,它都有控制权,因此双方交易时的条件总是倾向于对它有利的一面。”

  (2)两个系统的得利是不均等的,大公司富裕,小公司贫困。资本主义政府只关心大公司的利益,采取的一系列政策都有利于计划系统,这就给市场系统和资本主义经济带来了严重危害。因为,市场系统具有自我限制、自我纠正的能力:市场收入具有强烈的消费倾向,即使用于储蓄,也是为了出借,故不会发生有效需求不足和经济衰退现象;市场系统的许多场合不存在工会,生产者不能控制价格,所以市场大体上是稳定的。而计划系统的储蓄由少数大公司决定,数额度大,储蓄意向往往超过投资意向,这样就会产生需求不足,导致经济衰退。

  (3)计划系统控制价格,工资由工会主持。为了实现稳定与增长,工会往往同意增加工人工资,然后把工资增加负担转嫁给市场系统。所以计划系统不稳定,并且有累积性。如果它受到通货膨胀的影响,不但不会自我纠正,还具有持久性。更重要的是,计划体系的不稳定性将影响市场体系运行,“当计划系统中的需求下降,对市场系统的产品和劳务的需求也会减退。由于在那里不存在保护性控制,价格、企业主收入和某些部分的工资将下降。小工商业者或农场主的困难是严重的。市场系统对于从它自身产生的需求动向还能控制,却极容易受到发源于计划系统的风暴的打击”。

  此外,市场系统在受到计划系统打击的同时,还受到政府行为影响。政府采取的一系列政策主要考虑大公司利益,反映的是计划系统需要;政府为了防止通货膨胀而实行的紧缩性财政政策,减少的支出主要是福利事业、住房建筑、城市服务、教育等方面的经费,“结果,当预算要加以节制时,首当其冲的不是计划系统,而是公有部门的民用事业,或者是属于市场系统的那类业务”。加尔布雷思认为,当今资本主义社会经济畸形发展及比例失调都是由于经济中两大系统的权力不平衡所造成的,权力的不平衡导致了大企业对小企业的剥削。

品牌营销中加尔布雷思的公司新目标论

  加尔布雷思从“权力转移论”出发,主张现代公司不再以追求利润最大化作为目标。理由是:掌握现代公司权力的技术结构阶层的收入主要是薪水和奖金,而不是股息。如果企业追求最大限度的利润,得到最大好处的是股东,而技术结构阶层却要为此而承担风险。技术结构阶层从自身利益着想,他们势必会使企业追求的主要目标是“稳定”和“增长”,而不是最大限度的利润。

  ①企业“稳定”,就意味着可以保持“一个稳定可靠的收入水平”,从而使股东保持一般水平的股息,又不至于把股票卖掉,造成市场股票价格骤然下跃,甚至企业破产。只有这样,才能巩固技术结构阶层的地位。

  ②企业“增长”就意味着要保持“尽可能高的增长率”,这就会使技术结构阶层晋级、加薪、扩大权力和提高社会地位。

  加尔布雷思认为,现代公司除了追求“稳定”和“增长”的主要目标之外,还要追求“技术兴趣”和企业内部积累。前者使技术结构阶层能够施展技术才能,后者使企业能够摆脱对金融市场的依赖,免受银行控制。总之,他们认为,随着权力的转移,企业所追求的目标也发生了巨大变化,而不再以追求利润最大化为目标了。

  今天关于品牌营销中加尔布雷思的二元体系理论的相关资讯就为大家介绍到这里,大家看完以后有没有什么收获呢,更多关于品牌广告营销策划的资讯请关注三众广告。