品牌营销中国际营销与国内营销的区别与联系

今日导读:国际营销和国内营销都属于市场营销由于市场营销最先研究的是国内问题,之后,随着企业的经营超过了国界,市场营销也就成为国际营销。两者都是以消费者为中心,研究消费者未满足的需求,

  国际营销与国内营销的区别与联系

  国际营销和国内营销都属于市场营销由于市场营销最先研究的是国内问题,之后,随着企业的经营超过了国界,市场营销也就成为国际营销。两者都是以消费者为中心,研究消费者未满足的需求,分析他们所处的市场环境,寻求进入市场的机会,进而选择目标市场并做出相应的营销组合决策。因此,两者在基本原理、主要原则、营销基本步骤和方法方面是相同的。

  由于国际营销是跨越国界在更大范围内开展营销活动,所以和国内营销在一些具体的问题上,存在以下几点区别和特点。

  (一)面临的销售环境因素不同

  国际营销面临的国际环境表现为不同的经济发展程度、不同的语言和价值体系、不同的政治和法律制度等。国际营销管理是一种对“交叉文化(或跨文化)的管理”(Cross

  Cultural

  Management),各国的文化背景不同,风俗习惯、教育水平、语言文字、宗教信仰、价值观念、审美观念差异很大,不同国家的人们对同一产品会抱有不同的态度。这将直接影响国际营销产品的设计、产品被接受的程度、信息传递的方法、分销和推广的措施等营销决策,而这些在国内营销中是不可能遇到的。

  (二)营销的可控因素不同

  所谓可控因素(Controllable MarketingFactor),主要是指企业可以施加控制的营销组合因素,包括产品、定价、分销渠道和促销等。由于面临的营销环境不同,企业可控营销组合因素的内涵也就存在较大的差异。根据不同国家、不同民族、不同目标市场的营销环境,企业在各个国外市场上提供的产品和产品线、成本结构和价格构成以及促销方式等都可能存在着差别。国际营销中的产品标准化和差异化的问题、国际市场价格和汇率对定价的影响等,是国内营销所没有的。

  (三)国际营销需要进行多国协调和控制

  当企业在许多国家有营销业务时,母公司与子公司或分支机构为实现公司全球范围战略目标,不能局限于把在每个国家的营销活动管理好,还需要对其在各国的营销活动进行统一规划、控制和协调,使母公司和分散在各国的子公司的营销活动成为一个灵活运行的整体。国内营销则不要这些多国协调和控制。

  实际上国际营销就是企业超越本国国境进行的市场营销活动是国内营销的跨国延伸。在本质上两者并无区别,但是不能就此简单等同起来。国际营销的“跨国”性质,大大增加了其复杂性、多变性和不确定性。“物有本末,事有始终”,为适应经济全球化的大趋势,必须加强国际营销学科的学习,从理论与实践结合上掌握国际营销的基本原理、理论和方法,探索国际营销活动的规律。

品牌营销中国家垄断资本主义产生的必然性

  垄断资本主义的发展迄今为止包括两个阶段,即私人垄断资本主义与国家垄断资本主义。国家垄断资本主义不是区别于垄断资本主义即帝国主义的另外一种资本主义,或如西方学者所说的“后资本主义”或“脱资本主义”,而是垄断资本主义发展阶段性中的一个新阶段,是私人垄断资本与国家政权相结合而形成的一种垄断资本主义。

  第二次世界大战后,新科技革命使强大的原子能转化为电能,推动着合成材料制成的高效、精密的巨大机器体系,电子计算机和激光技术使整个生产过程处于自动控制的庞大体系之中,促使生产社会化程度空前提高。而第二次世界大战前以私人垄断资本为主体的资本主义生产关系则开始表现出种种不适应,迫切需要国家干预,使得国家垄断资本主义的产生成为必然。具体表现在以下几个方面:

  (一)私人垄断资本主义的发展使生产和资本更进一步地集中于少数大资本,使资本主义的生产能力急剧扩张

  国际市场和国内市场在一定时期内总是有限的,在严重的市场约束面前,一方面私人垄断资本之间竞争激烈,另一方面私人垄断资本对市场的替代以及在国际、国内市场上的协调越来越困难,不得不求助于国家干预。私人垄断资本生产盲目扩大与社会需求相对减少的矛盾导致经济危机频繁爆发,并终于酿成了1929—1933年的世界性大危机,资产阶级国家政府对经济运行的干预作为一只“有形之手”显得越来越必要。

  (二)主要发达资本主义国家产业结构转换加快

  随着新技术革命逐步推进,主要发达资本主义国家产业结构转换加快,地区经济发展不平衡日益严重,衰退产业逐步退出,落后地区的发展亟待资本投入。但私人垄断资本唯利是图的本性与这种客观需要尖锐对立,需要资本主义国家政府出面协调与解决经济发展中的结构性矛盾。

  (三)社会化大生产发展要求巨额资本用于发展公共基础设施

  社会化大生产发展要求巨额资本用于发展公共基础设施,为资本主义社会的经济发展提供共同条件。但是,公共基础设施生产与供给中明显的“外部性”与私人垄断资本逐利的动机存在尖锐对立,公共基础设施投资巨额资本需求与私人垄断资本积累的有限性也存在着矛盾,从而需要资本主义国家政府增大投资。

  (四)科学研究随着社会化大生产的发展而逐步社会化

  科学研究随着社会化大生产的发展而逐步社会化,特别是涉及一些高新技术的研究与开发,不仅需要多部门、多领域的科学家及工程技术人员协调配合,而且投资额度高,风险巨大。这与私人垄断资本的属性也构成了尖锐的矛盾,需要资本主义国家对社会化科学研究进行组织协调和增加投入。

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