品牌营销中广告调查的内容:产品情况调查包括哪些内容

今日导读:产品情况调查产品情况调查是广告市场调查的重要内容,准确而全面地了解产品信息能够为企业的营销战略和广告策划提供依据。产品信息调查包括以下内容。1.产品生产历史调查:主要了解广

  产品情况调查

  产品情况调查是广告市场调查的重要内容,准确而全面地了解产品信息能够为企业的营销战略和广告策划提供依据。产品信息调查包括以下内容。

  1.产品生产历史调查:主要了解广告产品的开发典故、产品生产历史、生产过程、生产设备、生产技术革新、原材料特色与运用等信息。

  2.产品个性信息调查:主要了解广告产品与同类产品相比的突出优势,包括产品的外形特色、基本规格、花色、款式和质感、价格、包装设计,广告产品是属于生产资料还是生活消费品,如果是生产资料,那么是属于原料、辅料还是设备、工具;如果是生活资料,那么是属于日常用品还是选购品或待购品。

  3.产品生命周期调查:指产品进入市场销售到被市场淘汰的整个时间过程。它一般经历导入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。在这一过程的不同阶段,产品的生产工艺、销售量、利润、消费者需求、市场竞争等都会发生规律性变化,因此需要采用相应的营销策略和广告策略。

  4.产品相关信息调查:主要了解产品定位、产品在同类产品中的地位、使用产品的环境要求、消费者从广告产品中所能获得的利益等信息。

  5.产品服务信息调查:在现代市场经济中,产品服务是影响销售的重要内容。产品服务包括售前服务、售中服务和售后服务,以及其他服务制度和措施。例如,代办运输、送货上门、安装调试、培训销售人员、产品维修和定期保养等。产品服务信息能够增强消费者对广告产品的信任感。

  6.产品市场适销信息调查:主要了解目标市场及其经济发展状况、目标公众构成及生活水准分布、公众对产品的评价、公众对价格和包装的态度、产品适销的时间与地区、基本促销手段及其效果等信息。

品牌营销中广告调查的内容:广告环境调查包括哪些内容

  广告环境调查

  广告环境调查是对影响广告活动的政治、经济、人口、社会文化与风土人情等方面情况的调查。通过对这些环境系统的调查,可以比较准确地判断各种环境对广告活动所产生的影响,借此分析广告目标市场的有关情况,从而使广告策略服从于广告环境。广告环境调查主要包括以下内容。

  1.政治环境调查是指对一定时期内政治形势、国家有关方针政策、地方性政策、法令条例及规章制度、重大政治活动、政府机构情况的调查。

  2.经济环境调查是指对社会经济形势、工农业发展现状、商业布局、经济发展潜力,以及涉及经济活动的各个方面进行的调查。

  政治、经济环境调查是制定产品策略、市场营销策略和进行广告决策的依据。

  3.人口统计分析包括目标市场的人口总数、性别、年龄构成、受教育程度、职业分布、收入情况,家庭人口以及婚姻状况等,通过对这些数据的统计分析,可以为细分市场提供依据,进而确定广告诉求对象和诉求重点。

  4.社会文化与风土人情调查主要包括整个社会的文化背景、民族文化特点、风俗习惯、民间禁忌、生活方式、流行风尚、宗教信仰等内容。通过对这些内容的分析,可以为确定广告的表现方式和广告日程提供事实依据。

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