品牌营销中广告传播效果的事中测度:回函测度法

今日导读:广告心理效果的事中测度是指在广告活动实施期间随时了解受众反映、测试和验证广告策略是否符合实际的监测活动。事中测度可以直接了解媒介受众在日常生活中对广告的反应,得出的结论也更

  广告心理效果的事中测度是指在广告活动实施期间随时了解受众反映、测试和验证广告策略是否符合实际的监测活动。事中测度可以直接了解媒介受众在日常生活中对广告的反应,得出的结论也更加准确可靠。但这种测度结果对进行中的广告宣传的目标与策略,一般很难进行修改。只能对具体方式、方法进行局部的调整和修补。

  回函测度法。

  这种方法一般采用调查问卷的形式进行。回函法一般要给回函者一定报酬,通常采用有奖反馈的形式,以鼓励他们积极回函反馈信息。调查问卷可以是记名的也可以是不记名的,即使是不记名的,被调查者也被要求将自己的年龄、职业、文化层次、家庭住址、家庭年人均收入等基本情况填在问卷上。调查表中要尽可能详细地罗列调查问题,以便对广告的心理效果进行测试。问卷的调查问题可以根据需要自行设计,但各种问题应当涵盖以下相类似的内容:您看过或听过有关某品牌产品的广告吗?您通过什么媒介接触到某品牌产品的广告?该广告的主要内容是什么?您认为该广告有特色吗?您认为该广告的构图如何?您认为该广告的缺点是什么?您经常购买什么品牌的产品?

  广告传播效果的事中测度的主要优点在于它能及时收集反馈信息,并能依据这些信息发现广告沟通中的各种问题,迅速有效地加以纠正;同广告事前测度相比,广告事前测度是在人为的情境中、在较小范围内进行的,而广告事中测度是在实际市场中进行的,因而所得结果更真实、更有参考价值。

品牌营销中广告传播者(广告主、创作者)的特征

  广告传播者的特征

  现代广告已经发展为一种产业,在广告的传播过程中,作为传播者的一方不仅是一个个体或一个组织,还通常涉及广告主、广告活动的创作者和广告作品中的人物三个不同的层次。

  广告主是指为推销产品而出资,自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。作为广告讯息的传播者,广告主是真正具有讯息传播需求的个人或组织,他们为广告而出资,是讯息的真正源头。

  但许多大众媒体广告的设计、制作和刊播是一项既复杂又专业的工作,因此大众媒体广告的设计、制作以及发布,大多是由广告主委托专业的广告代理公司或专业的广告制作者来完成。这些为了完成广告信息传播活动而参与设计、制作和发布广告的个人或组织,我们统称为广告活动的创作者。广告活动的创作者通常不为消费者所知,但他们对广告信息将会呈现出什么样子、以怎样的方式呈现具有决定性的作用。

  无论是广告主还是广告活动的创作者,他们都是现实社会中真实的个体或组织。广告作品中通常还包含一个真正的或虚拟的人物,即我们所说的“广告代言人”。从消费者的角度来看,代言人代表广告主发布讯息,因此我们也可以把这个代言人看成是广告讯息的传播者。代言人在广告讯息中的一言一行都是由广告活动的创作者创造出来为广告主所需传递的信息服务的,这一层次的传播者不属于现实世界,只存在于广告的虚拟的世界中。

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