今日导读:古典契约是一种理想化的契约关系，契约条件在缔约时就得到明确的、详细的界定，并且界定的当事人的各种权利和义务都能准确地度量。对于未来可能出现的任何一种事件以及任何事件出现时契
古典契约的内涵
古典契约是一种理想化的契约关系，契约条件在缔约时就得到明确的、详细的界定，并且界定的当事人的各种权利和义务都能准确地度量。对于未来可能出现的任何一种事件以及任何事件出现时契约双方的权利、义务、风险分摊、契约执行和结果，都能够以毫无争议的文字写入契约条款。
古典契约的条款全面、准确、有约束力，完成后不考虑今后的修正或调整。契约各方不关心契约关系的长期维持，交易往往是一次性的，当事人契约关系在交易完成时就终止。古典契约不考虑第三方参与，强调交易自行清算和契约的自我履行。
品牌营销中古典契约理论的特征：自由性、个别性、即时性
与古典经济学完全竞争市场中的交易行为相适应，古典契约有如下特征：
①自由选择性，是指契约是以具有自由意志的交易当事人之间的协商为基础，契约的签订是在不受外部力量控制、干预（包括政府和立法机构）的情况下自由选择的结果；
②个别性，指交易者之间除了单纯的物品交易外不存在任何其他关系的契约，而且所签订的契约把交易者事前和事后的其他事情分离开；
③即时性，指把全部的契约行为、契约活动——无论是过去的还是未来的——都归结于或转化为当前的事情处理。其中，契约的即时性是个别性的必然结果，又强化了契约的个别性。契约当事人之间的交易瞬时完成，既不与过去相联系，也不与将来相联系，契约是现时的。契约的条款完全清楚地规定了交易当事人的现实责任和义务，契约的谈判、签订和履行都是即时的。
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