今日导读:公共选择学派的主要代表人物是美国经济学家詹姆士·麦吉尔·布坎南（JamesM.Buchanan）和戈登·塔洛克（Gordon Tullock）。1950年他们共同执教于美国
公共选择学派的主要代表人物是美国经济学家詹姆士·麦吉尔·布坎南（JamesM.Buchanan）和戈登·塔洛克（Gordon Tullock）。1950年他们共同执教于美国弗吉尼亚大学，开始合作创建公共选择学派。
布坎南，1919年生于美国田纳西州，1940年毕业于田纳西州中部大学，获理学学士学位，次年于田纳西州大学获硕士学位，后来又进入芝加哥大学，受教于著名自由主义经济学家F.H.奈特。1948年布坎南获博士学位，次年开始在田纳西大学任教。1955年作为访问学者赴意大利进修，由此受到意大利学派的影响，并对政治决策问题产生了兴趣。1956年到1968年，他在弗吉尼亚大学任经济学教授，同时领导研究政治经济学和社会哲学的“托马斯·杰斐逊中心”。1968年他任加州大学洛杉矶分校教授。1969年布坎南与戈登·塔洛克在弗吉尼亚理工学院创建和领导了公共选择研究中心，并任该校经济学教授。布坎南还在1963年担任美国南部经济学会主席，在1972年任美国经济学会副主席，在1982年任美国西部经济学会副主席。1977年布坎南获迈阿密大学法学经济学中心颁发的法学经济学奖，1986年布坎南获诺贝尔经济学奖。
瑞典皇家科学院对布坎南的评价是：“布坎南的贡献在于他将人们从互相交换中获益的观念运用于政治决策领域。”皇家科学院认为，布坎南填补了传统经济学的空白，建立了独立的政治决策理论。布坎南通过对公共选择问题的近40年的研究，成为公共选择理论和非市场决策的经济研究奠基人。
布坎南的主要著作是：《一致同意的计算》（与戈登·塔洛克合著）《成本和选择》《公共选择论：经济学的政治运用》（与R.托里森合著）《自由的限度：在无政府主义状态和极权主义国家之间》《民主政治的赤字财政：凯恩斯爵士的政治遗产》（与R.E.瓦格纳合著）《政治活动的经济学》和《自由、市场与国家——1980年代的政治经济家》。
其他代表人物还有安东尼·唐斯、威廉·尼斯坎南、翰·罗尔斯、曼克·奥尔森、查尔森·蒂鲍特、丹尼斯·缪勒等人。由于布坎南是公共选择学派的奠基人和最主要的代表，因此，我们在下面就以他的观点为主来介绍公共选择学派的理论和观点。
品牌营销中公关促销的步骤
公关的主要职能是信息采集、传播沟通、咨询建议、协调引导，作为一个完整的工作过程，应该包括以下四个衔接的步骤。
1、市场调查研究
市场调查研究是作好公关工作的基础。企业公关工作要作到有的放矢，应先了解与企业实施的政策有关的公众意见和反映。公关要把企业领导层的意图告诉公众，也要把公众的意见和要求反映到领导层。因此，公关部门必须收集、整理、提供信息交流所必需的各种材料。
2、确定公关目标
在调查分析的基础上明确了问题的重要性和紧迫性，进而根据企业的总目标的要求和各方面的情况，确定具体的公关目标。一般来说，企业公关的直接目标是促成企业与公众的相互理解，影响和改变公众的态度和行为，建立良好的企业形象。公关工作是围绕着信息的提供和分享而展开的，因而具体的公关目标又分为传播信息、转变态度和唤起需求。企业不同时期的公关目标，应综合公众对企业理解、信赖的实际状况，分别确定以传递公众急切想了解的情况，改变公众的态度或是以唤起需求、引起购买行为为重点。
3、信息交流
公关工作是以说服力的传播去影响公众，因而公众工作过程也是信息交流的过程。企业面对广大的社会公众，与小生产条件下简单的人际关系大相径庭。必须学会运用大众传播媒介及其它交流信息的方式，从而达到良好的公关效果。
4、公关效果评估
企业应公关活动是否实现了即定目标进行评价。公关工作的成效可从定性和定量两方面评价。信息传播可以强化或转变受传者固有的观念和态度，但人们对信息的接受、理解和记忆都具有选择性。传播成效的取得，是一个潜移默化的过程，在一定时期内很难用统计数据衡量。有些公关活动的成效，可以进行数量统计，如理解程度、抱怨者数量、传媒宣传次数、赞助活动等。评价结果的目的在于为今后公关工作提供资料和经验，也可向企业领导层提供咨询。
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