今日导读:电视与广播属于电波媒体。优点：（1）时间上的实时性，空间上的同位性（如现场采访和现场直播）。（2）综合了文字、声音、图像、色彩等各种视觉和听觉效果，是目前最现代的传播工具，
电视与广播属于电波媒体。
优点：
（1）时间上的实时性，空间上的同位性（如现场采访和现场直播）。
（2）综合了文字、声音、图像、色彩等各种视觉和听觉效果，是目前最现代的传播工具，富有感官的冲击力，真实、生动、现场感强。
（3）公众性强，因为具有娱乐性，所以是一般大众和家庭的精神消费渠道，最受大众欢迎。
（4）共享性强。报纸和杂志多人共享不方便，而电视可以一起观看，情绪较好，易受感染。
（5）对文化教育程度没有太高的要求。
缺点：
（1）互动性差，观众只能受时间和节目顺序的限制，无法改变收视的时间、顺序和速度。不过，点播系统的问世正在改变这一缺点。
（2）受空间与场地的限制。报纸在洗手间也可以看，在户外也可以看，而电视则受此限制。手机电视与网络电视可以随身携带，但也受费用、清晰度、完整性的各种限制。
（3）成本较高。因为其制作、播放和收视都要求有昂贵的设备支持，因而费用较高。
（4）不是很方便保存，保存检索需要一定的设备。
对新闻策划的启示：
（1）声、图、字，三者融合，要求策划者在创意、创作时，充分考虑其特点。发挥其优点，避其弱点。比如评论性新闻不好在电视上展现。
（2）传播的现场感强，具有同位性和同时性。可以在布景上下工夫。在危机公关中，需要澄清某一事实时，可以起到“无言胜有言”的效果。也可以充分展示现场，另外，接受采访者可以调用语言和表情等，达到感染的效果。
（3）大众性，提醒新闻策划人员要把它当做传播企业品牌形象的最重要途径。
（4）保存性差则提醒新闻官员要提前知道播出计划，做好准备录制保存。
品牌营销中电视广告的心理特征、优点缺点：表现力强、传播范围广、重复性高
电视广告是综合艺术，它通过视觉形象与听觉形象的结合，融图像、声音、色彩、动作、文字于一体，直观地传播广告的信息。迄今为止，电视广告是最能打动人心，又最能反映商品特色的大众传播媒体。
其主要心理特征是：
①表现力强，适用面广。
电视是视觉、听觉效果俱佳的媒体，它集美术、摄影、音乐、表演于一身，是目前表现力量最强的媒体。而且电视的表现形式和手段众多，所以，可以适用于各种目的和产品的广告。
②传播范围广泛。
目前我国电视有很高的普及性，不识字的人也能看懂，并且随着电视节目和电视广告制作水平的不断提高，电视广告的收视率越来越高，对消费者的吸引力也越来越大。
③重复性高。
电视广告能够采用一些有效的重复手段，因而能增强消费者的记忆，并对消费者进行潜移默化的诱导。
但是，电视广告也有不少弱点，电视的声音和画面转瞬即逝，如不重复播放，往往不易给消费者留下印象，但短时间重复过多的广告，又容易引起消费者的反感；电视广告受时间、地点、设备和条件的限制，而且费用在所有媒体中是最昂贵的。
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