品牌营销中德芙巧克力的品牌故事

今日导读:德芙巧克力的品牌故事德芙巧克力的标语是“Do you love me”。这个爱意之问来源于一个美丽的爱情故事。故事的主人公是一个厨师和一个公主,厨师因受伤而与公主相遇,之后

  德芙巧克力的品牌故事

  德芙巧克力的标语是“Do you love me”。

  这个爱意之问来源于一个美丽的爱情故事。

  故事的主人公是一个厨师和一个公主,厨师因受伤而与公主相遇,之后,他为美丽的公主制作了覆盖热巧克力的冰激凌。公主很喜欢,两人也因此互生情愫,但都没有表露过。后来,公主在王室的要求下,要与他国的王子联姻,在离开之前,她准备与厨师作最后的告别。厨师为公主准备了礼物,他又制作了覆盖热巧克力的冰激凌,并在巧克力上刻下了“Do you love me”的缩写“DOVE”来表达爱意。结果,写满爱意的热巧克力融化了,公主与厨师也未能走到一起。

  为了制作固态的、不会融化的巧克力,德芙公司经过苦心研制,终于制作出了香醇可口的固态巧克力,并取名为“DOVE”。德芙公司借此推出了这样的理念,就是只要人们向情人送出德芙巧克力,就意味着向对方轻声询问:“Do you love me?”

  一个好的故事可以为品牌赋予灵魂,而当一个企业拥有了富有灵魂的品牌时,它离成功便不再遥远。给“DOVE”的品牌赋予爱的故事,继承爱之询问,这是多少人无法抵挡的心动?以好的故事来打造自己的品牌,通过深入人心的理念凝聚人心,这才是真正的经营之道。

  德芙用自己的故事征服了心中存有爱意的人,并利用爱的理念使人们产生爱的共鸣,这才是它成功的秘诀。

品牌营销中德国的产业布局政策

德国的产业布局政策

  在德国确定未来的经济结构和调整经济政策不是联邦政府的任务,而是由企业来完成。产业结构的转化是由市场竞争来推动,而不是由政策进行直接干预。但不实施专门的部门政策,并不意味着不采取经济措施。在组织市场经济运营的管理中,德国政府把注意力的重点放在改善有利于产业发展的投资、技术改造、增加就业岗位、促进国家和企业特别是中小企业的技术研究与开发、规范市场竞争秩序等经济框架条件方面。这些政策措施,实际上形成了其产业发展和布局政策。

  在实施产业布局政策方面,也主要是采取财政补贴促进产业布局合理化发展。德国既有由上而下的纵向财政转移支付制度,也有富裕州补助贫穷州的横向财政转移的支付制度,而且这种横向转移支付制度对产业布局均衡发展起到了重要作用。纵向财政转移支付是联邦政府和州政府根据乡镇人口、面积和财政状况向乡镇政府进行补助。较贫困的乡镇除得到州政府向较富裕的乡镇征收的某种平衡税补贴外,主要通过联邦政府和州政府的财政补贴达到与富裕州相均衡的结果。联邦和州政府的财政拨款约占乡镇财政收入的1/3。

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