品牌营销中产业集群对集群内企业创新的推动作用

今日导读:产业集群的发展壮大来自其独特的竞争优势,而产业集群的竞争优势则是通过集群的不断创新来实现的。创新使产业集群保持旺盛的生命力和活力。产业集群有利于创新,产业集群对集群内的企业

  产业集群的发展壮大来自其独特的竞争优势,而产业集群的竞争优势则是通过集群的不断创新来实现的。创新使产业集群保持旺盛的生命力和活力。产业集群有利于创新,产业集群对集群内的企业创新具有重要的作用,这表现在:

  1. 集群内容易产生知识溢出效应

  知识溢出和知识传播都是知识扩散的方式。知识传播是知识的复制,而知识溢出则是知识的再造。知识溢出过程具有连锁效应、模仿效应、交流效应、竞争效应、带动效应、激励效应。新经济增长理论和新贸易理论都认为,知识溢出和经济增长有密切的联系。知识是追逐利润的厂商进行投资决策的产物,知识不同于普通商品之处是知识有溢出效应。但有些知识如凭经验累积而发展起来的知识难以具体化、系统化,没有人际间的频繁接触很难溢出,而产业集群在人际间接触的面广,接触的频率高,经验具有透明度,显然,处在集群中的企业很容易获得研究开发、人力资源、信息等方面的外溢效应。

  2. 集群内企业容易获得创新资源

  创新资源越容易获得,创新越有优势。创新资源主要包括人才、资金、技术和信息等,而这些在产业集群中是容易获得的。由于集群中相互联系的相关产业的存在,为居于其中的企业获得投入要素提供了一个便利的专业化的供应源,这种供应源的存在可以使企业迅速地获得所需的配置并进行整合。

  3. 集群内容易产生追赶效应和拉拔效应

  在其他条件相同的情况下,如果一国开始时较穷,它要迅速增长是容易的。这种初始状况对持续增长的影响在宏观经济学里被称为“追赶效应”。“三穷帮一富,再富也不富,三富帮一穷,再穷也不穷”,这就是“拉拔效应”。

  产业集群内企业之间相互了解,相互影响,由于攀比心理的作用,企业间的竞争会加剧,后进的企业更容易模仿先进企业,先进企业为保持竞争优势会更加努力创新,另外由于集群内部相关产业间的相互支撑,集群内的某些产业可以因为集群内那些先进产业的发展而发展。

  4. 集群具有巨大吸聚作用

  产业集群的规模越大,其吸引力也就越大,就越会有更多的厂商加入其中。企业聚集度越高,其专业化分工就越发达,越有利于创新。

  5. 集群内企业容易形成文化的根植性

  产业集群容易形成一种相互依存的产业关联和共同的产业文化,并且创建一套大家共同遵守的行业规范,从而加快了新思想、新观念、信息和创新的扩散速度,节省了产业集群的交易成本,推动了产业集群的创新,这种特性称为根植性。

品牌营销中产业集群竞争优势的表现

  对产业集群竞争优势,许多经济学家都作了深入的研究,如马歇尔、波特以及美国经济学家保罗·克鲁格曼(Paul Krugman)等。我国学者也作了较好的研究。

  1. 资源优势

  主要表现为4个方面:

  1)资源吸引效应:是指因产业集群示范作用而对直接联系的物资、技术、人力资源和各种配套服务的吸引效应,使集群内的企业更容易、快捷和节约地获得所需的资源。

  2)素质提升效应:是指在集群的竞争机制和学习效应的作用下,集群内企业的技术人员和工人的技能不断提高,设备不断地改进,新产品和新工艺不断涌现等,使这些资源要素的素质得以不断提升。

  3)提高资源利用效率:一方面来自企业间分工协作所产生的资源互补,另一方面来自企业业务外包所带来成本的节约和效益的提高。

  4)优化资源配置:是指在集群区资源要素高度聚集的条件下,更便利资源要素向有竞争力的优势产业配置。

  2. 成本优势

  表现在四个方面:一是集群内企业紧密相邻,信息交流频率高所带来的信息费用的减少;二是产业集群常聚集大量来自农村或外地的劳动者,劳动力成本低;三是地理距离短,运输、订货和库存费用低所带来的流通成本的下降;四是各种生产要素的聚集及信息的灵敏能够带来新产品开发试制成本的降低。

  3. 创新优势

  主要表现在五个方面:一是竞争压力下产生的创新的激励效应迫使企业提升产品质量或实施差异化竞争;二是由于区位接近、经济联系频繁、信息交流便捷所产生的创新集体学习效应;三是众多企业相互竞争、相互学习所产生的创新文化氛围;四是各类高校、科研单位、培训机构、行业协会等大量提供研究开发技术支持的机构形成创新的服务体系;五是区内人际关系网络所形成的创新人际环境。

  4. 市场优势

  主要有三个方面:一是企业集群利用自身的区位、产品分工体系所形成的产销网络有利于促进专业市场的建设;二是大量“小而特”“小而精”“小而专”企业的迅速壮大和提升使该地区形成综合品牌效应;三是借助集群企业的相互协作,一些中小企业可以增强竞争能力,开拓国际市场。

  5. 扩张优势

  产业集群的扩张可以分为三种方式:一是横向规模扩张,即由于集群的各种优势不断吸引新的外来投资和新企业的进入;二是纵向规模扩张,即在原有产品和产业之外不断拓展上下游产业,同时组建大量配置企业和服务性行业;三是整体合力扩张,即企业集群与小区域经济的耦合强化了企业间的合作,集群企业出现了日益细化的社会分工,提高了产业的整体合力,加速了企业集群的对外扩张。

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