品牌营销中产品商标设计的策略:包括简洁性、感染力、中性化商标

今日导读:商标设计就是商标(文字或图案)的构思和创作,其构成是灵活多样的,既可以是词组、字母、数字、图形等材料单独构成,也可以由这些材料的两项或几项组合而成,甚至可以由商品的包装和容

  产品商标设计的策略:包括简洁性、感染力、中性化商标

  商标设计就是商标(文字或图案)的构思和创作,其构成是灵活多样的,既可以是词组、字母、数字、图形等材料单独构成,也可以由这些材料的两项或几项组合而成,甚至可以由商品的包装和容器的特殊式样构成。例如茅台、阿尔卑斯、浏阳河、“北冰洋”冷饮、一家眼镜店用“OIC”(Oh I see)等。然而要设计出一个构思巧妙,为消费者所喜欢和接受的商标就需要运用一定的设计策略。

  1.简洁性商标设计策略

  一个人在单位时间内所接受的信息量是有限的。消费者在购买商品时,对商品的注意时间很短。如果商标的设计过于复杂难懂,消费者就不易辨别和记忆,从而影响消费者对商品和企业的认知。

  这就要求企业在商标设计时:

  ①单纯醒目,易于理解和记忆;

  ②线条简明,色彩明快和单纯;

  ③简短易懂,顺口悦耳的文字或字母组合。鲜明的个性,让消费者在短时间内留下清晰的印象。

  2.富有感染力的商标设计策略

  生动活泼的造型易于吸引消费者的视线,含义隽永的文字能激发消费者的美感,从而产生强烈的感染力,达到过目难忘的效果。具体要求是:

  ①运用消费者熟知且喜爱的形象,进行图案设计。例如“唐老鸭”、“三毛”、“奥特曼”等儿童用品都是运用儿童熟悉的卡通形象作商标。

  ②专门设计新的形象。例如“天鹅”商标是以一只展翅腾飞的天鹅为商标。

  ③运用寓意美好的文字作商标。例如“郁美净”儿童霜。

  3.形象一致的商标设计策略

  这种策略要求商标与所代表的商品名实相符,能使消费者看到商标明白实际商品。或者说商标应该能够使消费者容易联想到它所代表的商品或服务。例如前面讲到过的“精工”手表,显示商标所代表的商品经过精心制作而成。

  4.中性化商标策略

  这种策略是指采用公司的字母缩写而成的抽象的几何图案作为商标,这些字母或图案本身没有任何具体意义,但经过宣传后已被广大消费者所接受。这种设计多用于那些科技含量高、专业化程度强的电子、化工、机械、医药等行业的产品。因为这些产品的情感色彩很少,适用中性化的商标。

品牌营销中产品生命周期理论的缺陷

  1. 理论的出发点是第二次世界大战后美国跨国公司在西欧的直接投资,因此难以解释后起投资国如西欧、日本与发展中国家的对外直接投资行为与规律。

  2. 无法解释跨国公司全球生产体系建立起来以后遍及全球的投资行为,也无法说明非替代出口的投资增加以及跨国公司海外生产非标准化产品的现象。

  3. 从目前全球直接投资的存量和流量来看,其中大部分是发生在美国、欧盟与日本等发达国家产业内的双向投资行为,该理论对这一现象无法解释。

  这些不足与产品生命周期的不可预测的周期长度和进程有关。在许多行业,特别是高技术产业,由于研发的持续,产品和生产技术也在持续改进。产品的不断升级、更新换代十分重要。此外,国际性的扩散经常在跨国(或全球性)公司的内部发生。如果这种情况发生,产品的生命周期会彻底消失。一家跨国公司在其处于发达国家的研发机构开发的新技术,可以在公司内部转移到其他国家首次生产,甚至直接将研发机构转移到发展中国家。

  因此,产品生命周期理论不能令人信服地解释美国与其他发达国家之间的贸易关系,只是在分析发达国家与发展中国家的国际贸易上有一定的说服力。

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